“69%的物種已從地球上消失”、“逐年減少的冰川影響著北極熊的生存”、“許多珍貴物種的數(shù)量?jī)H存幾百只”……這些令人震驚、錯(cuò)愕的消息, 正發(fā)生在我們看不見的地方。

今年世界動(dòng)物日,天貓上新了一批「錯(cuò)版商品」,一向堅(jiān)持「絕對(duì)正品」的它,怎么會(huì)“自廢武功”,鋌而走險(xiǎn)?其實(shí)這是天貓為了幫助正在消失的動(dòng)物們,讓它們走進(jìn)消費(fèi)者的日常,聯(lián)合螞蟻森林?jǐn)y手頭部“動(dòng)物”品牌發(fā)起的#動(dòng)物品牌保護(hù)動(dòng)物#公益活動(dòng)。

「保護(hù)動(dòng)物」是一場(chǎng)行動(dòng),不是一句口號(hào)

10月4日,天貓上線一支視頻《動(dòng)物品牌保護(hù)動(dòng)物》,片中百雀羚更名為“百綠孔雀羚”、七匹狼變成了“七匹草原狼”……一些名字中“天生”帶有動(dòng)物的品牌,被換上了相關(guān)的瀕危物種。原本耳熟能詳?shù)钠放?變成了為動(dòng)物發(fā)聲的“廣告牌”,一場(chǎng)「動(dòng)物品牌保護(hù)動(dòng)物」的公益行動(dòng),就從天貓和各大品牌的更名開始,拉開序幕。

為了讓正在消失的動(dòng)物被人們看見,自然且合理地“進(jìn)入尋常百姓家”,天貓還聯(lián)合品牌共同打造了九款特別包裝的愛心商品。包裝上呈現(xiàn)了動(dòng)物艱難的生活環(huán)境及具體的瀕危情況與科普介紹。

每件愛心商品還自帶公益屬性,當(dāng)它被裝進(jìn)天貓快遞箱運(yùn)送至千家萬戶時(shí),就會(huì)有成千上萬份愛心善款,被捐贈(zèng)給中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)“生物多樣性保護(hù)基金”,一筆日常的消費(fèi),就有可能幫助到一個(gè)動(dòng)物的日常。 

用小小的改名,換來一點(diǎn)點(diǎn)改變

除了打造愛心商品,天貓還聯(lián)合蒙牛、飛鶴、駱駝、貓王、雷標(biāo)和虎標(biāo)等20大各領(lǐng)域內(nèi)的頭部品牌在微博平臺(tái)集體改名。看似簡(jiǎn)單的演繹,卻足以見得他們?cè)诒Ｗo(hù)動(dòng)物公益行動(dòng)中的擔(dān)當(dāng)。畢竟品牌LOGO作為重要的品牌資產(chǎn),考慮到消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度,品牌一般不會(huì)輕易對(duì)此做出調(diào)整。

20+品牌集體更名,成為了行業(yè)內(nèi)的破圈大事件。不少微博大v也紛紛更名,加入這場(chǎng)公益行動(dòng),為瀕危動(dòng)物聲援。截至目前,微博話題#動(dòng)物品牌保護(hù)動(dòng)物#、#讓幫助改變無助#創(chuàng)造了超7.7億的曝光量。或許更多人看見它們的處境,就是改變的開始。

動(dòng)物幫助動(dòng)物,讓它們不再無助

公益活動(dòng)發(fā)起時(shí)正值國(guó)慶黃金周,線下旅游熱持續(xù)升溫,天貓也在與南京市“網(wǎng)紅動(dòng)物園”紅山合作打造了“動(dòng)物幫助動(dòng)物”公益活動(dòng)。線下,天貓?jiān)趫@區(qū)內(nèi)開設(shè)了一場(chǎng)“珍稀動(dòng)物科普展”,吸引了大量游客駐足瀏覽、打卡分享。

線上,天貓還攜手紅山“動(dòng)物親友團(tuán)”在手淘進(jìn)行公益直播,與全國(guó)網(wǎng)友在線互動(dòng),進(jìn)行愛心購買。 真正做到了讓動(dòng)物幫助動(dòng)物,讓推動(dòng)公益發(fā)聲真正破圈,觸達(dá)大眾用戶。截至目前,本次公益行動(dòng)獲得了大約20w的捐贈(zèng)數(shù)額。

動(dòng)物的生存問題并不缺乏社會(huì)的討論。近幾年,“反動(dòng)物皮草”、“大象集體出走”、“拒絕動(dòng)物表演”等社會(huì)議題,映射出了公眾對(duì)「動(dòng)物保護(hù)」的高度關(guān)注。但還有很多生活在“大眾日常”和“信息繭房”之外的、正在消失的動(dòng)物們,無法被及時(shí)地看見和了解。讓更多人更高頻地看見動(dòng)物們的困境,或許能將他們的愛心轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭鷦?dòng)物的實(shí)際行動(dòng)。

在這場(chǎng)「動(dòng)物品牌保護(hù)動(dòng)物」的公益活動(dòng)之中,天貓通過聯(lián)合品牌集體更名、合作垂類網(wǎng)紅IP動(dòng)物園等,讓更多人看見了這些在日常視野之外的、正在消失的動(dòng)物們,又一次讓我們看到了品牌力相乘的可能性和它在平臺(tái)勢(shì)能發(fā)揮上帶給用戶的驚喜,實(shí)現(xiàn)了將社會(huì)議題,落地為實(shí)際行動(dòng)的公益價(jià)值。