酷暑之夏，“冰”出美好。8月18日至8月31日，沱牌x豫園夏日游園會“吃貨滿級，冰飲特級”快閃活動在上海豫園舉辦。這場冰爽美好的快閃活動，不僅將沱牌于今年盛夏重磅推出的“吃貨滿級，冰飲特級”主題活動推向高潮，也收獲了品牌曝光提升、品牌認(rèn)知煥新、客群互動升級和品飲場景拓展等多重實效。

為賦能品牌在白酒傳統(tǒng)銷售淡季的動銷表現(xiàn)，并推動夏季白酒冰飲潮流的創(chuàng)新與發(fā)展，今年夏季，沱牌掀起冰飲營銷風(fēng)暴。線上，沱牌以花樣打卡冰飲有獎活動與全國沱友熱烈互動，通過“沱牌特調(diào)工作室”與萬千消費者共同探索沱牌冰爽特調(diào)的新鮮玩法，持續(xù)傳遞美好冰飲文化。線下，沱牌聯(lián)合各大餐飲門店，開拓特級冰飲與夏日熱辣美食奇妙碰撞的多重飲用場景，與消費者共享酷爽冰飲體驗。

憑借線上線下強力聯(lián)動，沱牌將白酒冰飲與消費者各類生活場景巧妙融合，為其帶來新鮮冰爽的消費感受。在煥新品牌形象“圈粉”大批年輕消費群體的同時，有力拉升了品牌的市場動銷表現(xiàn)。

延續(xù)夏日冰飲歡樂，沱牌將冰飲快閃活動落地上海城市地標(biāo)豫園，承接豫園百萬級龐大客流帶來的品牌曝光效應(yīng)。8月18日，沱牌冰飲快閃店于豫園中心廣場C位亮相，向游客、消費者提供新鮮酷爽的白酒冰飲體驗。沱牌冰飲快閃店時尚現(xiàn)代的風(fēng)格元素與豫園傳統(tǒng)典雅的中式建筑交相輝映、相互碰撞，共同展現(xiàn)東方生活美學(xué)的獨特韻味，吸引游人、消費者紛紛駐足。

本次活動，沱牌延續(xù)音樂營銷的品牌基因，花式呈現(xiàn)更年輕、更輕松、更美好的品牌冰飲新主張。活動期間，沱牌邀請的專業(yè)表演團隊，結(jié)合沱牌經(jīng)典品牌歌曲與新派國潮風(fēng)格配樂，演繹精彩歡樂的快閃舞蹈。通過“經(jīng)典美酒+美妙演出+美好歌曲”的多元形式，沱牌與廣大“沱友”在豫園中美好相聚，以經(jīng)典名酒+經(jīng)典旋律喚醒人們的美好記憶。

通過走進地處上海城市中心老城廂的豫園開展冰飲快閃，沱牌不僅實現(xiàn)了在上海中心區(qū)位的高強度品牌曝光，更借助豫園具有東方生活美學(xué)特色的地標(biāo)空間場景有力拉升了品牌文化勢能。未來，復(fù)星還將在大豫園片區(qū)建立“酒文化蜂巢”，打造中國酒業(yè)對外展示、學(xué)習(xí)交流的窗口。舍得酒業(yè)作為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺，乘勢“酒文化蜂巢”的建設(shè)，也將贏得更多發(fā)展利好。

通過掀起夏日冰飲風(fēng)暴，沱牌不斷刷新用戶體驗，與各圈層消費者形成深度鏈接。而沱牌對白酒冰飲方式的不斷探索，正是對“喚醒+煥新”品牌策略的深度踐行，不僅持續(xù)拓展品牌文化的邊界，更有效升級了消費者對沱牌的品牌認(rèn)知。