首先我們來厘清一個事情，即“什么是網服行業(yè)？”

Talking Data在《網服行業(yè)報告》中對它的定義是：互聯(lián)網服務行業(yè)（簡稱網服），以互聯(lián)網作為載體，圍繞人們吃、喝、住、玩的生活需要，通過對線上、線下的有效融合，構建包含信息、支付、服務的完整生態(tài)。

比如我們熟知的閱讀、社交、租房、新聞資訊、工具等，都可以算作網服行業(yè)。

過去，網服行業(yè)依托網民數(shù)量的上漲快速崛起，但隨著流量紅利消失，網服行業(yè)的增長開始陷入瓶頸期。如何找到下一個新的生意增長點，成為這些網服企業(yè)實現(xiàn)下一輪躍遷必須要解決的最大挑戰(zhàn)。

01  為什么微博是網服行業(yè)的下一個增長洼地？

互聯(lián)網沒有絕對低貢獻值的用戶，只有放錯位置的交易。

根據(jù)艾瑞咨詢的社交媒體用戶畫像數(shù)據(jù)和觀研天下發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網服務市場分析報告》來看，微博用戶正在持續(xù)增長，且呈年輕化趨勢，這與網服行業(yè)消費者在年齡、區(qū)域及興趣上有著極高的重合度。

對品牌來說，不管互聯(lián)網流量環(huán)境如何分化，用戶的價值是不變的。

網服企業(yè)需要的，是一個懂他們行業(yè)生意、也懂用戶的廣告投放專家，幫助他們精準挖掘出用戶價值點，在存量市場中獲得有價值的新增量。

而微博作為熱點資訊的第一手引爆池，兼具流量輿論場與精準用戶群體的特點，是網服內容發(fā)酵的首選陣地。

02  卓爾數(shù)科如何幫助網服行業(yè)，突破流量天花板

在用戶的決策鏈路中，從觸達到轉化，有很多關鍵要素，而每一步都存在精細化運營的空間。

作為微博的核心代理商，卓爾數(shù)科一直以來都以優(yōu)質的服務和出色的效果，受到微博和眾多廣告主的認可，獲得多次最佳投手、行業(yè)運營大賽獎項，網服行業(yè)“最具商業(yè)價值獎”、醫(yī)美行業(yè)“最佳合作伙伴獎”等

為某租房app服務過程中，卓爾數(shù)科依托優(yōu)秀的內容素材生產能力，在保證客戶測試和跑量的前提下，持續(xù)穩(wěn)定的保證優(yōu)質素材和產出，并且根據(jù)成本和跑量情況實時做出素材的迭代，持續(xù)創(chuàng)新！同時整合行業(yè)視頻方法論，持續(xù)沿用到其它的網服行業(yè)客戶上，持續(xù)不斷優(yōu)化。

在為某醫(yī)美品牌服務的過程中，卓爾數(shù)科首先依托大數(shù)據(jù)重定向功能，深度挖掘目標人群，做到歷史興趣人群喚醒；在挖掘到合適的流量場景后，通過塑造真實消費場景引發(fā)共鳴，然后結合微博的自定義彈窗功能，讓用戶在購買前就有了“利益獲得感”，從而極大提升轉化效果。

03  網服營銷進入精耕細作，卓爾數(shù)科助力行業(yè)精準提效

當下，網服營銷已經進入精耕細作的階段，從素材、方法論到服務，對廣告服務商也提出了全方面的考驗。

好內容是一切的基礎，既我們常說的“素材為王”，高效創(chuàng)意和優(yōu)質的廣告素材，可以激發(fā)共鳴，給用戶更好的體驗。

在創(chuàng)意制作上，卓爾數(shù)科擁有華中區(qū)域最大視頻基地，海量達人及演員資源，素材產出速度快、質量高、數(shù)量多。同時具備一站式交付能力達成，可以有效實現(xiàn)內容從需求匹配、腳本創(chuàng)意、選角拍攝、后期剪輯等閉環(huán)式鏈路服務。并能夠實時緊跟投放策略及節(jié)奏，共創(chuàng)內容及調整放向，全力輔助投流效果提升。

在方法論上，卓爾數(shù)科結合微博網服信息流投放模型，深度挖掘網服客戶從引流到促活、留存的下一層漏斗轉化需求，打造營銷一體化鏈路。具體而言：

投前：對客戶行業(yè)市場、產品賣點深度調研診斷，精準洞察細分人群，拆解分析切入目標人群痛點，結合微博功能產品，精細化運營確定策略。

投中：采用四部測試法，結合投放鏈路實時數(shù)據(jù)監(jiān)測優(yōu)化，不斷優(yōu)化投放節(jié)奏，整體把控賬戶的節(jié)奏，建立穩(wěn)定的模型；同時沉淀網服素材方法論，提高視頻產出率和爆量率。

投后：實行科學化復盤，總結可復用的亮點，分析合作中的問題并給出優(yōu)化建議，以及進行后期規(guī)劃。

同時，為了給客戶提供更精細化的服務，卓爾數(shù)科也通過組織模式升級適配微博品效生態(tài)——由策劃、內容、媒介與運營構成的專項陪伴式團隊，能靈活全鏈路地為品牌客戶提供微博品效整合營銷運營服務，讓達人矩陣策略和投流策略相匹配，實現(xiàn)營銷價值最大化。

未來，基于數(shù)字營銷從單純的流量思維轉向長期增長目標的現(xiàn)狀，卓爾數(shù)科將攜手微博通過“洞察市場、觀察消費者（找對人）、溝通消費者（說對話）、管理銷售（找對流量）、積累品牌資產”微博全鏈路營銷鏈路五步法，助力網服品牌從效果廣告層面，解決品牌用戶增長問題。同時，在品牌層面，為品牌長期效果轉化提供可持續(xù)的動力，形成適合品牌營銷的獨特價值。