全球化經(jīng)濟浪潮下,中國白酒國際化進程加速,酒企競相出海探索新增量。在復(fù)星賦能下,舍得酒業(yè)以產(chǎn)品品質(zhì)為根基、以深厚的文化底蘊為內(nèi)核,打造白酒出海新范本。

今年,舍得酒業(yè)創(chuàng)新出海模式,通過全球巡回舉辦老酒節(jié),持續(xù)拓展國際“朋友圈”。繼1月登陸加拿大之后,法國時間6月23日,舍得酒業(yè)于巴黎舉辦主題為“與世界分享中國智慧·2025法國舍得老酒節(jié)”的第二場海外老酒節(jié)活動。這場融匯東方智慧與法式風(fēng)情的盛會,通過老酒拍賣、老酒品鑒、時尚派對等多元方式,生動展現(xiàn)了中國老酒文化的深厚底蘊,推動著中西文明交流互鑒。

中國駐法使館文化處一秘陳罡,法國國家品評鑒定酒類專家協(xié)會主席 Olivier BOUCHE,法國國家工業(yè)促進會副主席 Gilles-Henry Garault,法國執(zhí)政黨巴黎黨部對外事務(wù)書記 Christine YE,巴黎大區(qū)工商會法中交流委員會秘書長蘇小青,法國巴黎大區(qū)93省中小企業(yè)家聯(lián)合會副主席、93省維勒潘特市議員Jacques Yang,復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲,復(fù)星法國執(zhí)行首代朱劍逸,法曼尼酒業(yè)集團董事長、法中酒業(yè)協(xié)會會長王亞青,中歐經(jīng)濟文化交流協(xié)會秘書長吳忠等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,以及華人商界代表、法國知名媒體代表共同出席本次活動。

老酒節(jié)IP走出國門陸續(xù)落地海外國家,標(biāo)志著舍得酒業(yè)國際化戰(zhàn)略的走深走實。此次法國舍得老酒節(jié)活動巧妙融入法國風(fēng)情元素,為老酒注入年輕化與時尚感,實現(xiàn)老酒文化的“在地化”輸出。

舍得老酒邂逅巴黎風(fēng)情

“在地化”升級老酒價值表達(dá)

法國作為歐洲核心經(jīng)濟體和世界著名文化之都,烈酒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),并擁有成熟且潛力巨大的消費市場。其消費者對于高品質(zhì)和具有文化底蘊的產(chǎn)品有著較高的接受度,這為白酒的文化推廣和高端定位提供了有利的市場環(huán)境。此外,還得益于中法兩國在經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的緊密交流,法國消費者對白酒也具備良好的認(rèn)知基礎(chǔ)。此次老酒節(jié)IP亮相巴黎,以法國為據(jù)點輻射歐洲,有望進一步提升品牌全球影響力。

中國駐法使館文化處一秘  陳罡

白酒對中西方文化交流的推動作用,得到了中國駐法使館文化處一秘陳罡的高度認(rèn)可。他指出,文化傳播從不是抽象的,舍得酒業(yè)以老酒節(jié)為契機,用老酒連接世界,以傳統(tǒng)中國老酒與創(chuàng)新的生活方式,構(gòu)建了中西文化交流的新平臺。

法國國家品評鑒定酒類專家協(xié)會主席 Olivier BOUCHE

活動現(xiàn)場,法國國家品評鑒定酒類專家協(xié)會主席 Olivier BOUCHE肯定了老酒的價值,他表示:“老酒有獨特的魅力和故事,這樣的老酒文化節(jié)對于巴黎而言是一件幸事,感謝舍得酒,也希望舍得的老酒能夠香飄萬里!”

法國國家工業(yè)促進會副主席 Gilles-Henry Garault

法國國家工業(yè)促進會副主席 Gilles-Henry Garault強調(diào),白酒作為中國文化和美食的象征,與法式生活藝術(shù)產(chǎn)生了獨特的共鳴,從而為中法之間的文化和商業(yè)交流開辟了新的前景。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長  蒲吉洲

時光釀文明,老酒會新朋。復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在現(xiàn)場發(fā)表主題講話,向出席活動的貴賓介紹了舍得酒這張閃亮的城市名片,并隆重推介“中國白酒之鄉(xiāng)射洪”和生態(tài)文明城市遂寧,歡迎大家參觀游覽舍得家鄉(xiāng)投資興業(yè)。

此外,他還表示舍得酒業(yè)依托六老釀藝、生態(tài)釀酒為根基鑄就老酒品質(zhì)的同時,還牽頭制定行業(yè)首個與國際烈酒年份酒標(biāo)準(zhǔn)接軌的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)筑了出海核心優(yōu)勢。他強調(diào),舍得積極參與中法文化交流活動,期望以老酒為媒,以舍得為橋,再創(chuàng)中法友好合作、中西深入交流的美好未來。

舍得老酒拍賣環(huán)節(jié)

隨后舉行的老酒拍賣會備受矚目,多瓶舍得老酒在收藏家和老酒愛好者的競拍下落槌。拍賣會的成功舉行,不僅直觀印證了舍得老酒歷經(jīng)歲月沉淀的品質(zhì)價值與稀缺屬性,更生動地展現(xiàn)了中國白酒深厚的文化魅力,為海外市場拓展奠定基礎(chǔ)。

“舍得老酒文化國際傳播大使”授予儀式

同時,為進一步增進法國消費者對舍得老酒的認(rèn)知與了解,舍得酒業(yè)在活動現(xiàn)場為6位來自政商界等領(lǐng)域的杰出人士授予了“舍得老酒文化國際傳播大使”稱號。他們將成為接品牌與海外消費者的橋梁,借助其當(dāng)?shù)赜绊懥εc圈層號召力傳遞老酒價值,不斷推動舍得酒業(yè)在歐洲市場的拓展。

活動下半場還舉辦了融匯東方韻味與巴黎風(fēng)情的時尚派對,這也是舍得老酒文化“在地化”演繹的創(chuàng)新之舉。巴黎時裝周模特現(xiàn)場互動,搭配動感DJ派對,瞬間引燃現(xiàn)場氛圍。以沱牌曲酒為基酒的特調(diào)雞尾酒帶來的醇香碰撞,讓嘉賓們在時尚律動中感知中國白酒的獨特魅力與煥新活力。現(xiàn)場還展示了品味舍得、智慧舍得(藏品)、舍得酒·中西圣賢、沱牌酒(國際版)等多款產(chǎn)品。工作人員介紹了舍得酒業(yè)傳承千年的釀造技藝,讓嘉賓們對舍得酒業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵有了更深入的了解。

此次法國老酒節(jié)受到當(dāng)?shù)孛襟w的高度關(guān)注,歐洲時報、L'épicurien Magazine等知名媒體,對舍得文化與老酒價值進行報道,精準(zhǔn)觸達(dá)法國多元受眾群體,強化了舍得酒業(yè)在法國的品牌聲量,實現(xiàn)了品牌知名度與市場影響力的雙維提升。

從中國白酒之鄉(xiāng)射洪走向全球

復(fù)星賦能舍得持續(xù)發(fā)力文化出海

隨著“一帶一路”倡議的深入實施,國際文化交流日益加深,出海正在成為酒企尋找市場新增量的有效路徑。白酒出海不僅是產(chǎn)品輸出,更是文化價值觀的傳遞。然而,如何打破文化認(rèn)知差異、找到與全球消費者共鳴的方式,始終是酒企破局國際化的關(guān)鍵。

面對文化出海的時代課題,舍得酒業(yè)有著兩大天然優(yōu)勢。其一,舍得是白酒行業(yè)唯一一個以文化命名的品牌,“舍得智慧”本身就是貫通東西方的價值共識。其二,舍得酒業(yè)發(fā)源于“中國白酒之鄉(xiāng)射洪”,得天獨厚的生態(tài)釀酒環(huán)境,不僅鑄就了舍得老酒卓越的品質(zhì)根基,更賦予其征服全球味蕾的獨特魅力。

依托于產(chǎn)品、品牌優(yōu)勢,舍得酒業(yè)以“舍得老酒節(jié)”這一老酒文化IP開啟全球巡回模式,為白酒出海實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到文化輸出的升級提供全新思路。據(jù)悉,舍得老酒節(jié)IP后續(xù)將登陸新加坡等國,通過跨國文化場景的聯(lián)動,持續(xù)深化品牌的國際影響力。

反觀近年來舍得出海動作,不難發(fā)現(xiàn)文化始終是貫穿其中的主線。從舉辦品鑒會、產(chǎn)品上市會到“舍得酒·中西圣賢”國際新品于希臘首發(fā),再到此次的舍得老酒節(jié)IP,舍得酒業(yè)持續(xù)與世界分享中國智慧,深化海外布局。在復(fù)星生態(tài)賦能下,舍得酒業(yè)已登陸37個國家和地區(qū),去年在東南亞等深耕市場動銷實現(xiàn)200%增長,國際化布局不斷突破。

今年以來,以文化出海為核心,舍得酒業(yè)通過《舍得智慧人物》第七季對話埃文·凱爾、走進聯(lián)合國教科文組織總部等,持續(xù)向全球輸出老酒文化價值。據(jù)了解,《舍得智慧人物》還將對話法國國寶級影后伊莎貝爾·于佩爾,并登上法國首家華人電視臺歐視TV,覆蓋海外華人群體,有望進一步提升品牌的全球聲量。

從中國白酒之鄉(xiāng)射洪到法國巴黎,在復(fù)星全球資源賦能下,舍得酒業(yè)跨越山海,架起了連接?xùn)|西方文明、傳播中國智慧的橋梁,這一跨越不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的國際傳遞,更通過文化IP的體系化輸出夯實品牌競爭力。有業(yè)內(nèi)人士指出,舍得出海以全球視野融合東方智慧,不斷書寫出海新篇章,也讓業(yè)內(nèi)看到文化驅(qū)動下白酒出海的廣闊前景。