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| 1894年3月12日瓶裝可口可樂(lè)開(kāi)始發(fā)售 |
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歷史上的今天
欄目：重大事件
發(fā)布時(shí)間：2021-02-23 11:02
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1894年3月12日發(fā)生的重大事件：
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摘要：1894年3月12日(農(nóng)歷1894年2月6日)，瓶裝可口可樂(lè)開(kāi)始發(fā)售。
1885年政府發(fā)出禁酒令，因此美國(guó)佐治亞州的約翰·彭伯頓，發(fā)明了深色的糖漿稱(chēng)為彭伯頓法國(guó)酒可樂(lè)。1886年5月8日他想發(fā)明一種飲料，一種讓很多需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的人喜歡喝的飲料。那天，他正在攪拌做好了的飲料，發(fā)現(xiàn)它具有提神、鎮(zhèn)靜的作用，以及減輕頭痛，他將這種液體加入了糖漿和水，然后加上…
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1894年3月12日(農(nóng)歷1894年2月6日)，瓶裝可口可樂(lè)開(kāi)始發(fā)售。
1885年政府發(fā)出禁酒令，因此美國(guó)佐治亞州的約翰·彭伯頓，發(fā)明了深色的糖漿稱(chēng)為彭伯頓法國(guó)酒可樂(lè)。1886年5月8日他想發(fā)明一種飲料，一種讓很多需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的人喜歡喝的飲料。那天，他正在攪拌做好了的飲料，發(fā)現(xiàn)它具有提神、鎮(zhèn)靜的作用，以及減輕頭痛，他將這種液體加入了糖漿和水，然后加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了，不過(guò)在倒第二杯時(shí)，助手一不小心加入了蘇打水(二氧化碳+水)這回味道更好了，合伙人羅賓遜從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，這兩種成分就是古柯(Coca)的葉子和可拉(Kola)的果實(shí)，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然后在兩個(gè)詞中間加一橫，于是Coca-Cola便誕生了，第一份可口可樂(lè)售價(jià)為五美分。
瓶裝可口可樂(lè)開(kāi)始發(fā)售
1888年，阿薩·坎德勒看到了可口可樂(lè)的市場(chǎng)前景，購(gòu)買(mǎi)了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)。坎德勒開(kāi)始把制造飲品的原液銷(xiāo)售給其他藥店，同時(shí)也開(kāi)始在火車(chē)站，城鎮(zhèn)廣場(chǎng)的告示牌上做廣告。1901年，廣告預(yù)算已達(dá)100，000美元。
真正使可口可樂(lè)大展拳腳的，是兩位美國(guó)律師。他們到當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)公司的老板阿薩·坎德勒的辦公室，提出一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)合作方式，就是由可口可樂(lè)公司售給他們糖漿，他們自己投資生產(chǎn)的公司及售賣(mài)點(diǎn)，將糖漿兌水、裝瓶、出售，按可口可樂(lè)公司的要求生產(chǎn)及品質(zhì)保證?？驳吕赵?899年以1美元的價(jià)格售出這種飲料第一個(gè)裝配特許經(jīng)營(yíng)權(quán)?？煽诳蓸?lè)公司允許他們利用可口可樂(lè)的商標(biāo)，做廣告，這個(gè)特別的裝瓶系統(tǒng)，從此產(chǎn)生可口可樂(lè)的工廠遍地開(kāi)花。
1894年3月12日，瓶裝可口可樂(lè)開(kāi)始發(fā)售，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對(duì)可口可樂(lè)的銷(xiāo)售造成了很大不便。當(dāng)時(shí)大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷(xiāo)售，口干舌燥的顧客在購(gòu)買(mǎi)時(shí)得撩起袖子，在冰水中摸索。
可口可樂(lè)經(jīng)典玻璃瓶是由Earl R. Dean 于1915年設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)尋找一種可以區(qū)分其他飲料瓶的瓶子，并且無(wú)論白天還是晚上，甚至是打破了也能識(shí)別出，為此他們舉辦了比賽，Root Glass 公司參與其中，他們開(kāi)始想以這種飲料的兩種成分作為出發(fā)點(diǎn)，可可葉和可樂(lè)豆，但不知道它們長(zhǎng)什么樣，然后在圖書(shū)館看到《大英百科全書(shū)》中一幅可可豆豆莢的圖片，并以此為設(shè)計(jì)出了這個(gè)經(jīng)典的瓶子。
因?yàn)槠鹪从趩讨蝸喼莸膩喬靥m大，可口可樂(lè)玻璃瓶顏色被命名為“Georgia green”。這種獨(dú)特的顏色，內(nèi)里微小氣泡和表面肌理吸引了無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師。經(jīng)過(guò)和時(shí)尚的交融，可口可樂(lè)瓶裝現(xiàn)在更像是一個(gè)時(shí)尚ICON。
可口可樂(lè)的成功流傳，變成了家喻戶(hù)曉的飲料，它曾經(jīng)的海報(bào)就像它的瓶身一樣隨著時(shí)間的洗練越發(fā)經(jīng)典。讓我們一起進(jìn)入花瓣站內(nèi)畫(huà)板可口可樂(lè)百年海報(bào)，回顧飲料巨人的腳步。
關(guān)于美國(guó)可口可樂(lè)瓶子的由來(lái)，有這樣一個(gè)故事，據(jù)說(shuō)和美國(guó)婦女的腳伴裙有關(guān)。20世紀(jì)初，美國(guó)婦女流行穿腳伴裙，這種裙子在膝蓋附近稍微變細(xì)，穿上它可以顯示女性腿臀部的曲線美，因此，成為當(dāng)時(shí)很受美國(guó)婦女歡迎的時(shí)裝。在印第安那州，有一個(gè)以出點(diǎn)子而出名的人，名叫凱普曼·路德。一天，他和女朋友一同外出購(gòu)物，兩人走著走著，突然，路德對(duì)女朋友說(shuō)：“停一下!”女朋友以為發(fā)生了什么事，馬上站在原地不動(dòng)?！澳憬裉齑┑哪_伴裙實(shí)在太漂亮了?！甭返逻叴蛄窟呎f(shuō)，“我有個(gè)想法，如果按照腳伴裙的形狀去制造瓶子，而后賣(mài)給可口可樂(lè)公司，公司老板一定會(huì)非常歡迎的!”“可口可樂(lè)公司不是有專(zhuān)用瓶子嗎?”路德的女朋友說(shuō)，“我前天還買(mǎi)過(guò)可口可樂(lè)呢!”“是的，可口可樂(lè)最初是倒在杯子里出售的，后來(lái)改用瓶裝，但是由于瓶子的形狀不受顧客歡迎而影響了銷(xiāo)路，這家公司正在為瓶子的式樣而煞費(fèi)苦心呢!”
路德說(shuō)。“那你趕快設(shè)計(jì)吧!”女朋友終于明白了路德的意圖。路德立即照腳伴裙的樣子畫(huà)了一幅瓶子設(shè)計(jì)圖，并在專(zhuān)利局申請(qǐng)了專(zhuān)利，而后帶到了可口可樂(lè)公司。“嗯，這種瓶子不錯(cuò)!”可口可樂(lè)公司負(fù)責(zé)人拿著路德設(shè)計(jì)的瓶子，興奮地說(shuō)，“外型美觀，又不容易從手中滑下去；看起來(lái)很粗大，好像容量很多，底部寬大，令人有一種安全感?！笨煽诳蓸?lè)公司決定試用，試用結(jié)果，可口可樂(lè)大為暢銷(xiāo)。1923年，可口可樂(lè)公司以550萬(wàn)美元的價(jià)格，收購(gòu)了路德的這一專(zhuān)利。
瓶裝可口可樂(lè)開(kāi)始發(fā)售
1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟'"。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開(kāi)瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺(jué)到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷(xiāo)售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開(kāi)登報(bào)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂(lè)。它不但保持了英文名的音譯，還比英文名更有寓意，在這兩點(diǎn)的作用下，形成了最關(guān)鍵的流行因子：即無(wú)論書(shū)面還是口頭，“可口可樂(lè)”這個(gè)名字都易于傳誦。這是可口可樂(lè)步入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。1948年上海成為可口可樂(lè)海外首個(gè)銷(xiāo)量超百萬(wàn)標(biāo)箱的城市。
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