年關(guān)將至,春運(yùn)早早拉開了帷幕。遠(yuǎn)方的游子們帶著一年的辛勞和期盼,踏上了回家的路。他們?cè)竭^人海,背起行囊,穿過漫長(zhǎng)的站臺(tái),只為那一份久違的團(tuán)圓。還好,踏上歸途的這一刻,也意味著這一年,他們又成功地闖過了一關(guān)又一關(guān)。在此背景之下,淘寶在今年春運(yùn)期間打造了“淘寶·過年通關(guān)號(hào)”,為這一年每個(gè)“通關(guān)”的人慶祝,也祝人們?cè)诨丶疫^年的路上,一路通關(guān)。

爆改春節(jié)BGM,《慶祝》每一個(gè)通關(guān)的人

視頻爆改春節(jié)BGM《慶祝》,將片子歡快的情緒濃度拉高。契合畫面人物的改編歌詞搭配真誠(chéng)的祝福語,淘寶為每一位平凡生活中的人們慶祝,恭喜你我順利通關(guān)。

“每個(gè)人都得到祝福,

每條歸途變坦途,

每一步都是一年的付出,

每一關(guān)都值得慶祝”

在外辛苦打拼的游子,用自己的肩膀,撐起家人的幸福。辛苦一年,在踏上歸途的一刻把壓力放下;將高鐵小桌板上與PPT適配度練到最高的職場(chǎng)打工人,收到了晉升的好消息。這次放下了小桌板,也放下了忙了一年的事。

過去的一年,人們?yōu)榱烁玫拿魈臁瓣J關(guān)”,“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)沒有和幸福走散、呵護(hù)生命的誕生,開啟新的旅程、用心營(yíng)業(yè),讓生意翻開“新的一頁(yè)”、撐起了一個(gè)家、跑出了自己的曠野......"下一站家鄉(xiāng),是時(shí)候慶祝。

值得一說的是,片尾淘寶為大家慶祝過關(guān)的方式讓人眼前一亮。車窗內(nèi),人們懷著期期待離家越來越近。車窗外,淘寶的吉祥物淘小寶帶著各地的民俗活動(dòng),為新年的到來而慶祝。舞龍燈、打鐵花、馬拉雪橇、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)......一路歸途都是值得慶祝的坦途,一路也都有淘寶的陪伴。“淘寶祝你一路通關(guān),助你一路通關(guān)”具有人情味的品牌角色也由此巧妙顯現(xiàn)。

創(chuàng)新媒介盡顯品牌溫度,一路歸途暖心陪伴

淘寶此次春運(yùn)錨定了春運(yùn)出行場(chǎng)景,用“一路通關(guān)”的概念,圍繞高鐵做了一系列媒介創(chuàng)新舉動(dòng)。

為歸鄉(xiāng)的游子打造春節(jié)專列“淘寶·過年通關(guān)號(hào)”,真真實(shí)實(shí)給用戶帶來溫暖體驗(yàn)的情感溝通。“過年通關(guān)號(hào)”上,處處都藏著淘寶的小心思,每一處都巧妙結(jié)合了高鐵上不同媒介點(diǎn)位的物理特性,配合定制的淘小寶動(dòng)作和文案內(nèi)容,可謂細(xì)節(jié)滿滿,讓大家能夠被快速吸睛的同時(shí)得以共鳴,也讓更多人在日常場(chǎng)景中自然而然地感受到了這背后的品牌溫度。

行李架上,有淘小寶滿身肌肉舉起雙手,支撐著行李箱,并配文“在外自己頂天立地,回家路上我為你撐起”。

落座后,又立刻被小桌板上俏皮的淘小寶吸引。“放下一年的壓力,回家是解鎖快樂的魔力”、“放下忙了一年的事,才是回家正確的打開方式”等溫暖好喝的雞湯也如期而至。

還有車外門貼等“隱蔽的角落”,也可以看到淘小寶舉著龍,在空中俏皮飛翔的身影,提醒大家“忙了一年,回家就好好看看風(fēng)景”。

在淘寶“過年通關(guān)號(hào)”列車上,這樣生動(dòng)活潑的視覺設(shè)計(jì)無處不在,配合溫暖戳心又俏皮的互動(dòng)文案,讓登上這趟回家旅途的游子們很難不讓人動(dòng)容。在這趟列車上,淘寶還聯(lián)合佰司卓、歐詩(shī)漫、東阿阿膠等大牌前來為用戶派發(fā)春運(yùn)歸家伴手禮,主打一個(gè)心暖到了,手也不能空著。

不僅如此,淘寶還在高鐵站為春運(yùn)路上提著大包小包行李的游子們,安裝了安檢機(jī)無障礙坡道裝置,貫穿著“淘寶祝你一路通關(guān)”的概念,把“通關(guān)”真正落地為實(shí)際的幫助。

“行李不必提動(dòng),心意照樣傳送”令人心頭一暖,淘寶在一字一句中讓旅客感受淘寶在春運(yùn)之中的貼心陪伴,也盡可能在春運(yùn)路上的每一處細(xì)節(jié)都為大家提供便利,貼心陪伴每一位消費(fèi)者的返鄉(xiāng)旅程。

萬能的淘寶,提供更多的春節(jié)陪伴

在這個(gè)春節(jié),淘寶做的遠(yuǎn)不止這些。除了繼承往年的“春節(jié)不打烊”,還豪擲十億現(xiàn)金紅包助力大家快樂過新年。年輕人更加關(guān)注節(jié)日儀式感和如何在節(jié)日中過出新意,淘寶節(jié)日指南通過節(jié)日主題特別策劃挖掘?qū)毑毓?jié)日特色供給和內(nèi)容看點(diǎn),春節(jié)期間打造了 #公主王子請(qǐng)上桌##龍TimeNoSee##有桃花也有錢花##家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車#多個(gè)創(chuàng)意節(jié)日特輯,旨在以趣味內(nèi)容設(shè)置陪伴用戶在淘寶度過好逛、好買、好玩、好看、好福利的龍年新春。強(qiáng)化了淘寶陪你過節(jié)的心智,也引領(lǐng)了春節(jié)消費(fèi)的新風(fēng)向。

更有意思的是,為了將今年春節(jié)淘寶十億現(xiàn)金紅包之大具象化呈現(xiàn),淘寶還專門做了大大大大紅包購(gòu)物袋創(chuàng)意周邊,并在官方平臺(tái)隨機(jī)抽送,有趣又“實(shí)用”,充分貼合當(dāng)代年輕人的喜好,也成功贏得了用戶的喜愛。

春運(yùn)是游子們一年一度的盛大歸程。高鐵作為春節(jié)回家的高聚合場(chǎng)景,承載了社會(huì)大眾的歸鄉(xiāng)情節(jié),每一個(gè)乘上高鐵的人,望著窗外不同的風(fēng)景呼嘯而過,歸家的腳步也更近了。淘寶此次“過年通關(guān)號(hào)”專列的打造,在輕松俏皮的互動(dòng)之下,透出了淘寶溫柔的內(nèi)核。而“春節(jié)不打烊”系列動(dòng)作,也展現(xiàn)出了其作為用戶生活陪伴者對(duì)消費(fèi)者生活方方面面的關(guān)注與關(guān)心,以及對(duì)所有消費(fèi)者的溫暖祝愿。

春節(jié)將至,已是歸期。祝每個(gè)辛苦了一年、正在趕回家的寶子們,一路通關(guān),一路坦途,奔赴團(tuán)圓。