健康生活風潮下,環保家裝,健康家居等被越來越多的人提及,并逐漸成為家居、家裝的核心訴求,家居行業迎來健康消費新熱潮。這其中,與人體健康息息相關的空氣質量,成為不少用戶的關注重點。與個體無法改變的大環境相比,用戶普遍希望為家里注入新鮮、自然、干凈的空氣,為自己打造一方健康、舒適的凈土。

2023年時,家居行業便悄然興起了一股全屋智慧空氣新潮流。潮流之下,行業內創新頻出。美的中央空調便是以“美好空氣”為核心理念,通過推出全屋智慧空氣解決方案,為想實現“智慧空氣美好家”的用戶提供了解決方案。同時還以多輪優質內容種草與專業設計師圈層聯動的方式,推動了智慧空氣新潮流的層層破圈,不僅打開了社會關于家的想象力,也讓用戶看到了關于美好生活的更多新可能。

01

真實體驗引圍觀

掀起全屋智慧空氣熱度

改善家里的空氣質量,一直以來都是用戶最關注的需求痛點,但始終沒有找到最合適的解決方案。因此,當全屋智慧空氣新潮流以住小幫為原點擴散開來時,便迅速引起了用戶的關注與廣泛討論,隨之又有新的問題盤旋用戶心中:美的中央空調的全屋智慧空氣解決方案真實體驗如何?里面存在哪些坑需要避雷?和裝修風格不搭怎么辦?

在家居場景下,真實生活場所蘊含的價值與能量,遠遠強于直接的產品介紹。為此,美的家用中央空調在住小幫搭建起 “優質家居達人真實體驗分享-家裝趨勢干貨硬核解讀-專業設計師美學引領”的種草矩陣,層層解決用戶最關心的問題,在對話中激發用戶對“智慧空氣美好家”的更多暢享。

首先在體驗。與家居軟裝小件不同,全屋智慧空氣解決方案牽一發而動全身,產品價值是否真如品牌介紹所說,成為用戶的首要考量。而由多位優質達人自發組成的“種草聯盟”,便很快打消了用戶的疑慮。

達人們以正在使用全屋智慧空氣解決方案的家為背景,熱情分享使用體驗、家中變化、購買攻略、改造tips等真實經驗,從不同維度為用戶呈現安裝后的實際感受,讓全屋智慧空氣熱潮吹進千家萬戶。

其次在攻略。在人均“家居精算師”的當下,用戶尤為關注知識科普與發展趨勢等硬干貨。一方面是為了防止踩雷,另一方面則是避免家中裝修過早“out”。裝修百科欄目與居住新趨勢欄目的特別上線,便為用戶搭建起了一站式劃重點、指方向的專屬場域,讓用戶對美的中央空調全屋智慧空氣解決方案的真正價值更有數也更有底。

最后在落地。在用戶對“智慧空氣美好家”的構想中,美是重中之重。為此,美的中央空調深度聯動50+設計師產出定制化優質案例,以實景+效果圖的方式,為用戶展現不同家裝設計風格下的智慧空氣解決方案。

全屋智慧空氣解決方案的提出,打開了家居設計的更多可能性,為用戶帶來更多設計美學的參考,指導用戶如何將智慧空氣與家裝完美融合,更是調動起了用戶對智慧生活、美好生活更深入的探討。用戶種草熱情,一觸即發。

02

將潮流之風吹入設計師圈層

進一步撬動專業影響力

在家居行業,專業的設計師對用戶擁有足夠的影響力。為了加強設計師圈層對全屋智慧空氣潮流的感知與認可,美的中央空調以南京、杭州、沈陽、廈門四地為主要陣地,攜手住小幫共同發起“設計新主場 | 全屋空氣智造局”定制沙龍活動,深度聯動當地設計師圈層,活動覆蓋華北、華東、華南區域,共吸引300+設計師參與,再次放大了全屋智慧空氣潮流影響力,讓專業設計師圈層真正意識到當下以及未來的趨勢會在何方。

美的通過四城主題沙龍活動的舉辦,為當地設計師搭建起深度對話的場地,并通過本地大咖設計師關于當下家居設計潮流的主題分享,引發設計圈層對全屋空氣智造這一未來趨勢的深入探討。同時在設計師圈層的多輪關注與自發擴散下,也讓全屋智慧空氣潮流成為行業新討論熱點,實現以專業趨勢引領消費者潮流。

此外,美的家用中央空調還聯合住小幫平臺,在南京舉行#2023年度追光之夜,以更具儀式感的晚會盛事,引發設計師圈層對美的品牌的關注。晚會現場不僅有行業協會、設計師、城市運營機構以及品牌主等生態合作伙伴齊聚一堂,共論家居營銷新趨勢,并同步上線#設計追光季H5,承載起了場內、場外的共同關注。本次活動讓全屋智慧空氣潮流更入人心,也切實地助力用戶理解到對“智慧空氣美好家”的構想與需求。

如今,用戶對“家”打開了更多想象空間,也打開了家居品牌更廣闊的生意空間。在數字化營銷的新浪潮下,對話的方式與場地,成為聯通用戶與品牌雙方的關鍵。住小幫作為一站式家居家裝服務平臺,將以完善的家居設計生態,持續幫助家居品牌打通溝通鏈路,為用戶帶來優質的家居設計內容,為品牌與設計師提供更多商業化可能。