主力消費者迭代，時代語境變遷，對于品牌而言，消費者的消費偏好會對品牌和銷售帶來巨大的引導價值。因此，精準洞察目標用戶，與用戶共情是品牌傳播中的關鍵一環。1月16日，尖莊品牌攜手央視頻發布《致敬了不起的堅持》TVC，全片將尖莊百年“堅持”與人民的“堅持”相結合，從無數道平凡的微光出發，詮釋著 “堅持”的意義。并通過H5《尖莊致敬您的堅持》征集堅持的故事，在與大眾共情的同時也將尖莊品牌價值新表達進行了完美詮釋。

在堅持中與消費者互結共鳴

每當年關之際，各大品牌都希望抓住“回家過年”這一機遇，常常圍繞團聚大打感情牌。但是同質化主題輪番轟炸容易引起消費者的認知疲勞，而尖莊則將目光瞄準了生活中的大眾，關注個體微小的閃光點，從滿屏的新春情感營銷熱潮中突圍。

在《致敬了不起的堅持》這支短而精致的影片中,節奏輕快,卻讓人眼前一亮。影片通過平實的拍攝手法，通過五個不同的人物故事展現了在平凡工作中人民的堅持和追求美好的生活態度。他們用汗水鑄就人生的光環；用堅持點亮歲月的意義；用質樸傳達生活的美好。從“堅持”中折射出的不僅是堅持的意志，更是面對困境的勇氣與積極態度。他們與美譽無緣，卻因堅持散發出的獨特光芒成為生活中最美的榮光，百年尖莊則是以堅持之光致敬生活之美。

TVC上映后便引起了廣大群眾強烈共鳴，互動活動《尖莊致敬您的堅持》更是激發了大眾分享自己堅持故事的熱情。通過有獎故事征集，尖莊不僅與消費者建立更緊密的聯系，還能夠進一步通過對“堅持”的解讀傳達品牌價值觀和理念。據悉活動還在火熱進行中，截止日前已征集到400多個充滿力量的堅持故事，在6萬多次的點贊和近3萬次的訪問中，能感受到廣大用戶對于“堅持”的滿滿熱忱。

在多元的時代語境下, 堅持的意義也日趨豐富，每個人都在自己的位置上發光。人民真正追求的是內心的平靜與充實，縱使行色匆匆，有堅持常伴左右，生活總會被陽光所照耀。這也是尖莊想向消費者傳達的品牌價值。

從百年尖莊中見證堅持的力量

尖莊作為五糧液百年國民品牌，這份自1911年開啟的堅持，以最獨特的匠心流傳至今，歷經113年滄桑而芳香依舊。尖莊堅持純糧和傳統嚴苛技藝釀造，將五糧的清香與土地的芬芳融匯其中，確保每一滴尖莊酒都能體現五糧液釀造文化的精髓。尖莊以匠心守初心，堅持做老百姓喝得起的品牌，用傳統且樸實的方式成為大眾也可一飲的“國民白酒”。大光、榮光、榮耀、1911等系列產品的誕生，也正是源自“堅持”的品牌內核。

這延續百年的堅持，代表的不僅是一種產品，更是匠心獨特的文化精神。在消費群體結構變遷中，品牌的意義已經超越了產品本身。尖莊堅持與人民站在一起，向消費者傳遞出自己對于品牌堅持的態度，讓品牌的價值觀和情感與消費者達到共鳴。

以“堅持”與消費者并“尖”前行

尖莊的春節營銷以“堅持”為靈魂，不落定式，不趨同流，而是深入用戶心理,抓住了那一絲來之不易的共鳴。

無論是尖莊TVC中閃耀的微光，還是H5中一個個飽含力量的故事，在以“堅持”為關鍵核心延展之中，全方位對“堅持”進行解讀。在經濟環境變化不居的當下，用“堅持”驅散了寒意，讓人在無常中找到一絲定力。

平淡之中也可以蘊含偉大,堅持中的創新同樣閃光奪目，百年尖莊正是憑著“堅持”的力量一步步走到今天。持續將“堅持”的力量傳遞下去，與消費者并“尖”前行。這也正是尖莊之所以能在萬千聲音中突圍而出的獨特魅力。