當國民喜劇IP與國優品質美酒相逢，劇目帶來的捧腹開懷與美酒帶來的暢飲爽快會碰撞出怎樣的“快意”體驗？這次，敘府與開心麻花將帶給我們答案。

1月19日，敘府攜手開心麻花之后的首支劇目《烏龍山伯爵》將在四川省歌舞劇院首發上演，國優美酒與國民喜劇擦出耀眼火花，將“為美好生活添彩”的敘府品牌理念與開心麻花“給大眾傳遞無限歡樂”的定位相融合，為現場觀眾傳遞出“真、勁、爽”的生活態度。

敘府 x 開心麻花的跨次元合作

品牌深入擴寬年輕消費群體

隨著市場競爭的日益加劇，跨界營銷現在已經成為最潮流的字眼。各行各業都在尋求不同領域之間的交融與創新，以適應不斷變化的市場環境和需求。不同元素、不同文化的融合滲透彰顯出年輕消費者新銳的生活態度。

把脈市場發展規律，敘府不斷跨界破圈，通過“線上品牌宣貫+線下消費者培育”形式實現全方位立體式營銷，讓市場聽得見敘府的發聲，也讓消費者看得見敘府的新樣貌。

“開心麻花”是深受無數年輕人高度喜愛的爆笑喜劇IP，也是國內舞臺劇的領軍品牌。此次敘府攜手開心麻花跨界合作，是敘府借勢乘風，走近消費者的又一次嘗試，也是敘府再次拓展營銷邊界的探索——以國民級營銷話題熱度吸引流量，在海量資源下種草品牌，贏得消費者好感。

據了解，1月19、20、21、25、26、27、28日，敘府與開心麻花聯手上演《烏龍山伯爵》，為觀眾獻上新年好戲的同時，敘府還將進行線上線下聯動，開啟贈票活動，將“寵粉”進行到底。

破壁圈層 做寬渠道

擴大品牌聲量 強化品牌認知

新媒體背景下，傳統的市場營銷模式已經無法適應消費者的需求和行為。在這種機遇與挑戰下，敘府以人、內容、流量、創意為四大驅動力，在公域流量+私域流量的雙加持下，更精準地了解用戶需求和行為，吸引大量潛在用戶，從而強化品牌認知，

一直以來，敘府不斷拓寬營銷路徑，組織線上線下活動，促進用戶交流和互動。近來，敘府不斷通過冠名演唱會、牽手越野老友會、贊助羽毛球賽事、登錄央視舞臺等動作，讓潛在群體成功卷入，以線下沉浸式空間賦能線上傳播，最終再以創新玩法和多元媒介優化前后鏈路，實現了品牌心智轉化和品牌黏度的向上發展。

除此之外，敘府還進行內容推送和社群建設，根據不同用戶群體的需求和興趣，在抖音、小紅書等社交平臺定期發布內容，以創意內容吸引用戶留存。

此次攜手開心麻花是敘府不斷提高品牌聲量的必然之舉。借助開心麻花海量用戶的基礎，通過合理的產品植入，讓用戶在接收品牌信息上，從以往的“被動”逐漸向“主動”過渡。

每一個堅實的步伐背后，都注入了敘府對于酒業的審視以及對使命的堅持。敘府始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的宗旨，承千年釀酒技藝，為消費者提供國優佳釀。今年，敘府·經典白蓋接連榮獲“年度高線光瓶酒”、“2023年度新消費標桿品牌”等獎項，這是消費者一杯杯喝出來的贊譽，是與消費者情緒融合后樹立的口碑。40余年的匠心堅守賦予經典白蓋“真”、“勁”、“爽”的文化內涵，也對消費體驗進行了感性呈現，“真實不做作，瀟灑闖江湖”既是產品的核心價值觀，同時也是廣大消費者的理想生活狀態。敘府“江湖氣”“煙火氣”的品牌性格通過與多元化的“敘文化”消費場景深度融入，讓一瓶美酒被賦予了更有價值的情感意義。

總體來看，作為擁有深厚底蘊的老名優品牌，敘府不斷探索出新，總能找到與消費者建立共鳴的切入點，在消費者運營上“種花”、“養花”，搭建出一個以消費者為中心的敘府式營銷。 隨著敘府品牌進階之路持續深化，敘府將不斷打破消費者圈層實現消費者與品牌的強連接。敘府接下來還會帶給我們什么樣的驚喜？讓我們共同拭目以待！