在現(xiàn)代社會里，年輕消費者對品牌的追求已經(jīng)超越了過去的界限。他們渴望發(fā)現(xiàn)獨一無二的產(chǎn)品，探索未知的創(chuàng)新味道。為滿足這一巨大需求，華潤啤酒中國有限公司（以下簡稱“華潤啤酒”）與馬爾斯綠攜手合作，共同打造了令人興奮的全新啤酒體驗——雪花馬爾斯綠。這樁創(chuàng)意之旅不僅向年輕消費者敞開了想象的大門，更將為啤酒市場注入前所未有的創(chuàng)新力量。

2021年華潤啤酒旗下的中高端品牌如雪花匠心營造、馬爾斯綠、雪花勇闖天涯SuperX等都實現(xiàn)了超過40%增長,這還是在2021年下半年啤酒消費受到國內(nèi)疫情沖擊、部分夜場、餐飲關(guān)閉、啤酒消費受到抑制的情況下。由此可見雪花匠心營造等單品的受歡迎程度有多高。

不僅如此,雪花啤酒其他產(chǎn)品也十分優(yōu)秀,近日,2021亞洲啤酒錦標(biāo)賽(Asia Beer Championship)在新加坡揭曉獲獎結(jié)果,華潤雪花啤酒旗下產(chǎn)品再次大放異彩,臉譜系列(花臉)與黑獅白啤分別獲得國際拉格組、比利時小麥組金獎。

在與其他組金獎產(chǎn)品的競爭中,臉譜系列(花臉)與黑獅白啤分別獲得評委的高度認(rèn)可,最終雙雙獲得2021亞洲啤酒錦標(biāo)賽“亞洲冠軍拉格啤酒”及“亞洲冠軍小麥啤酒”榮譽。

臉譜系列時間沉淀的味道,釋放中國美感

精選全球啤酒釀造原料,優(yōu)投柔香薩茲酒花,精致麥芽締造醇香本源,運用獨特工藝兩次“煮出法”釀造而成,獨特的工藝讓雪花臉譜系列口味醇厚飽滿、麥香更濃郁、入口回味流轉(zhuǎn)。

黑獅白啤精雕細(xì)琢的顏值,豐富多元的內(nèi)在

雪花黑獅白啤是一款比利時風(fēng)味白啤,采用上發(fā)酵法釀造。其原料甄選100%低溶解度的小麥芽,酒液不僅泡沫豐富綿密、潔白細(xì)膩,口感更是順滑與香醇,在產(chǎn)品中還獨特地加入了橘皮與芫荽籽,一口下去,清新香甜的香氣撲面而來,留香于唇齒之間。

那為何雪花啤酒如此優(yōu)秀,其實離不開一直以來的完美布局,2021年發(fā)布的十四五規(guī)劃,首次清晰明確了中國品牌建設(shè)目標(biāo)。“頂部傳承,中部創(chuàng)新,底部品質(zhì)”是華潤雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路,也是其構(gòu)建中國啤酒文化的綱領(lǐng),更是決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略在品牌層面的實戰(zhàn)部署。

早在幾年前,華潤雪花啤酒就致力于探索中國文化和啤酒產(chǎn)品的結(jié)合,陸續(xù)推出了“中國之形”的臉譜系列(花臉、旦角),“中國之味”的雪花匠心營造啤酒,并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。

“頂部傳承”的三款產(chǎn)品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達,傳承中國五千年文化與社會發(fā)展的價值。

“中部創(chuàng)新”包括雪花勇闖天涯superX,馬爾斯綠啤酒,雪花純生三款產(chǎn)品,重在詮釋中國當(dāng)代文化的創(chuàng)新屬性,意在擺脫束縛、引領(lǐng)時代進行創(chuàng)新。

雪花啤酒把雪花勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰(zhàn)”,馬爾斯綠定位成“潮流”,純生定位成“純、正”,即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創(chuàng)新之舉。中國啤酒品牌架構(gòu)的金字塔底部,則是以“品質(zhì)”鑄造的堅固基石,通常以物理屬性為產(chǎn)品命名。如今雪花勇闖天涯也成為最受歡迎的明星啤酒單品。

雪花匠心營造等單品集中發(fā)力,讓雪花啤酒從單一品牌,變成一個擁有了超強品牌群“天團”陣容的企業(yè),為雪花啤酒在未來十年的“決勝”中超前完成布局,接下來,在期待下2022年雪花匠心營造等單品會再為雪花啤酒帶來怎樣的成績。

雪花啤酒與馬爾斯綠的合作不僅僅是一次跨界挑戰(zhàn)，更是開啟了一段想象無限的旅程。當(dāng)新銳與冒險相遇，創(chuàng)意與品質(zhì)融合，一款前所未有的啤酒誕生了。華潤啤酒將秉承持續(xù)創(chuàng)新的精神，不斷探索未知領(lǐng)域，引領(lǐng)年輕消費者開啟獨特而充滿驚喜的品味之旅。讓我們共同期待雪花馬爾斯綠帶來的革命性碰撞，為啤酒市場注入更多的活力！