作為百年民族品牌，五糧液陪伴著一代又一代國人為生命中每一個重要時刻舉杯歡慶。2023年除夕夜，五糧液以2023央視總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份精彩亮相，攜手央視豪氣送出億元“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。近期，五糧液與中央廣播電視總臺共同簽署品牌建設戰略合作協議，合作再次升級。

        5月29日，中央廣播電視總臺與五糧液公司品牌建設戰略合作簽約活動在四川成都舉行，中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明，宜賓市委書記方存好，宜賓市委副書記、市長廖文彬，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽等出席活動。

        活動中，中央廣播電視總臺與五糧液公司簽署的品牌建設戰略合作協議確定了雙方更加持續穩定的合作態勢，新增了更多優質豐富的合作內容，標志著雙方的合作實現了戰略升級。

中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的傳播平臺和展示窗口，致力于提升中國品牌綜合實力、推動中國民族品牌走向世界作出新的更大貢獻；五糧液作為白酒龍頭企業、中國民族品牌的優秀代表，一直以來致力于弘揚中華傳統和美文化。雙方的合作是名副其實的強強聯合。

        長期以來，央視總臺與五糧液保持緊密的合作關系，包括2023年央視央視總臺春晚在內的多個合作項目受到了社會廣泛好評。據悉，在本次的合作中，中央廣播電視總臺將重點圍繞“和美文化“，以創新IP節目合作為亮點，助力五糧液深挖品牌文化、彰顯品牌特色、創新品牌表達，助推五糧液品牌競爭力和美譽度持續攀升，與五糧液共同推動中國民族品牌、白酒文化更好走向世界，向世界呈遞一張有品質、有魅力、有情懷的美酒名片。同時，雙方的合作還將為宜賓加快建設、制造強市注入強勁動能，提升宜賓城市知名度和影響力。

        此次合作是大國品牌建設的生動實踐，是推動國家媒體與民族品牌實現互利合作、共贏發展的重要實例。

        6月1日，在央視總臺與五糧液簽署活動后兩天，五糧液品牌TVC廣告正式在央視上刊。據相關人員透露，未來五糧液的身影將更加頻繁的在中央廣播電視臺各頻道出現，覆蓋CCTV-1、新聞頻道等多個央視頻道早、中、晚黃金時段以及優質欄目中；此外還將合作共創更多重磅IP內容，讓觀眾感受“世界之美，不同而和”，共釀美好生活，共品和美之美。

        可以看出，此次五糧液與央視的合作有著深刻的內在契合度，雙方的攜手不是偶然之間的一拍即合，而是一場“預謀已久”的雙向奔赴：

強國品牌，“品質”強國

        五糧液是白酒行業內唯一四次獲得全國質量獎的品牌，始終遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，堅持“優中選優”的傳統工藝，一直以來以高品質的白酒產品聞名，在多次調研中均顯示五糧液是“外國人最喜愛的白酒品牌”。五糧液是一張最好的、向世界呈遞的美酒名片。通過品牌建設和合作活動，五糧液將推動白酒文化的創新與發展，將中國白酒的魅力和獨特之處傳遞給更多人，促進中國白酒行業的繁榮和國際化發展。以國家媒體展示中國白酒之美，彰顯大國品牌風范，雙方的合作可謂相得益彰。

強國品牌，“文化”強國

        五糧液擁有傳承千年的釀造技藝以及600多年不間斷發酵的古窖池群，是中國傳統文化的集大成者。五糧液將與中央廣播電視總臺共同致力于傳承和弘揚中國白酒文化，通過傳承和創新，將中國白酒文化與世界各地的文化進行融合，展示出獨特而和諧的魅力。作為中國白酒文化代表，五糧液借助央視國家級平臺的影響力，能夠更好地參與全球經濟文化交流，讓世界更多地了解和欣賞中國白酒文化的獨特魅力，雙方的合作可謂是相輔相成。

        期待五糧液攜手央視總臺戰略合作為中國白酒事業的發展做出更大的貢獻，同時也為推動跨文化交流和世界的多元和諧作出積極努力，為新時代品牌強國的和美嘗試提供完美范例！