今年5月，三米粥鋪發(fā)布全新IP——米氏家族三位成員米，分別為米小豐、米小滿和米小寶，不同IP形象對(duì)應(yīng)品牌不同功能和態(tài)度，在發(fā)布IP形象的同時(shí)也充分表達(dá)了品牌文化和品牌價(jià)值觀。三米粥鋪旨在通過(guò)IP建立與消費(fèi)者的情感連接，加強(qiáng)品牌形象，同時(shí)提升品牌的知名度，助力品牌成長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。

本次三米粥鋪形象的全新亮相，不僅僅是將三米形象擬人化價(jià)值化，更是將三米粥鋪承載的品牌使命具體化鮮明化，通過(guò)三米家族向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)核和力量，餓了吃三米，碗碗有料，餐餐相伴。三米粥鋪通過(guò)提煉“米”元素設(shè)計(jì)的三個(gè)形象，借助IP人物的名字、特征來(lái)表明三米粥鋪品牌特點(diǎn)，從產(chǎn)品制作、研發(fā)創(chuàng)新和顏值形象三個(gè)板塊為側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行挖掘放大，塑造三米粥鋪有顏有料有實(shí)力的品牌形象特征，闡述三米粥鋪“堅(jiān)持文火現(xiàn)熬”的品牌內(nèi)核和研發(fā)精神。

米小豐，米氏家族實(shí)力擔(dān)當(dāng)，是米氏家族的老大同時(shí)也是三米粥鋪的核心靈魂人物，熬粥技術(shù)一絕，黃氏家族煮粥扛把子!三米粥鋪品牌在7年的發(fā)展歷程中，堅(jiān)持文火慢熬，慢工出細(xì)活，還原米粥最真實(shí)溫暖的味道，這也代表著三米粥鋪堅(jiān)持現(xiàn)熬，產(chǎn)品用料扎實(shí)的匠人精神。

米小滿，是米氏家族的創(chuàng)新?lián)?dāng)，喜歡研究美食，哪里有好吃的美食哪里就有他的身影!三米粥鋪主打中式快餐，品類繁多，目前不僅有40多款粥類產(chǎn)品，佐餐小菜、特色小吃、面食和米飯也是應(yīng)有盡用。三米粥鋪一直行走在研發(fā)創(chuàng)新的道路上，店門菜品包含基礎(chǔ)款和網(wǎng)紅爆款，菜品定期更新，確保消費(fèi)者能夠在不同時(shí)期吃到應(yīng)季好吃的三米產(chǎn)品。

米小寶(飽)是米氏家族的“忙內(nèi)”，在三米粥鋪，不僅菜品眾多，口感豐富，在色彩顏值上也是非常出眾的存在。三米粥鋪?zhàn)?016年起，門店形象就經(jīng)歷了三次升級(jí)改造，從最開(kāi)始的黑色1.0版本“粥·三米粥鋪”到明黃色時(shí)尚活力的三米粥鋪2.0形象店，再到今年發(fā)布的3.0旗艦店，三米粥鋪不管從產(chǎn)品的顏值還是門店的顏值上，始終有自己的風(fēng)格調(diào)性。

不僅如此，除了品牌形象IP升級(jí)，三米粥鋪品牌在人物表情包和銷售產(chǎn)品上也進(jìn)行了形象加強(qiáng)!通過(guò)動(dòng)作、穿著的變化設(shè)計(jì)，各種形象和狀態(tài)的三米人物形象立體生動(dòng)的展示在消費(fèi)者面前，瞬間將消費(fèi)者對(duì)三米粥鋪的品牌喜愛(ài)度拉滿!在三米粥鋪的IP形象延展設(shè)計(jì)中，三米粥鋪將現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行平面化展示，把三米粥鋪產(chǎn)品的真材實(shí)料讓消費(fèi)者看到，不僅能夠展現(xiàn)三米粥鋪產(chǎn)品的豐富度，同時(shí)表達(dá)三米粥鋪的產(chǎn)品用料態(tài)度，讓消費(fèi)者更全面的感知三米粥鋪的價(jià)值形象。

近些年來(lái)，越來(lái)越多的餐飲品牌陸陸續(xù)續(xù)使用IP形象來(lái)做餐飲，借助IP創(chuàng)造來(lái)幫助自己的企業(yè)進(jìn)行突破和轉(zhuǎn)型。各個(gè)企業(yè)在品牌原有的戰(zhàn)略系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等基礎(chǔ)上，通過(guò)植入IP形象，更直觀更立體地展現(xiàn)品牌調(diào)性，在眾多餐飲品牌中打造差異化形象，用更易觸及到消費(fèi)者的點(diǎn)來(lái)聚合人群，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的有效鏈接，激發(fā)品牌與消費(fèi)者之間的共鳴，進(jìn)一步擴(kuò)大餐飲品牌的綜合勢(shì)能。

三米粥鋪的這一次IP形象升級(jí)發(fā)布，即表達(dá)了品牌希望使用好IP形象做好之后的產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，又希望通過(guò)此次升級(jí)讓品牌更好地滿足消費(fèi)者的食用需求和顏值需求，提高三米粥鋪品牌的市場(chǎng)價(jià)值和品牌吸引力，穩(wěn)固三米粥鋪的粥品類行業(yè)地位，加速推動(dòng)三米粥鋪的品牌發(fā)展。

截止到目前，三米粥鋪全國(guó)門店數(shù)量已經(jīng)突破1300家，門店足跡遍布300多個(gè)城市，從2020年到2022年期間，連續(xù)3年被餐飲行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)“窄門餐眼”認(rèn)證為快餐·粥品類行業(yè)門店規(guī)模第一的品牌。從2017年開(kāi)放品牌加盟以來(lái)，7年時(shí)間幫助眾多餐飲老板實(shí)現(xiàn)餐飲創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。作為粥品類的行業(yè)標(biāo)桿品牌，三米粥鋪的身上肩負(fù)著的不僅是餐飲創(chuàng)業(yè)老板的夢(mèng)想，更是粥品類行業(yè)的發(fā)展和使命。未來(lái)，三米粥鋪會(huì)堅(jiān)守初心，堅(jiān)持創(chuàng)新，砥礪前行，追求卓越的粥品類品牌形象塑造，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。