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摘要：北京時間2022年11月14日(農歷2022年10月21日)，星期一，遼寧省丹東市東港市：牛！“東港草莓”獲國家級榮譽！。
11月8日,農業農村部辦公廳發布關于推介2022年農業品牌創新發展典型案例的通知,經自主申報、省級審核、專家評審和網上公示,推介50個品牌為2022年農業品牌創新發展典型案例,“東港草莓”以創新營銷模式榜上有名。
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北京時間2022年11月14日(農歷2022年10月21日)，星期一，遼寧省丹東市東港市：牛！“東港草莓”獲國家級榮譽！。
11月8日,農業農村部辦公廳發布關于推介2022年農業品牌創新發展典型案例的通知,經自主申報、省級審核、專家評審和網上公示,推介50個品牌為2022年農業品牌創新發展典型案例,“東港草莓”以創新營銷模式榜上有名。
此次推介的典型案例,重點體現了品牌主體在核心競爭力提升、品牌協同發展、品牌營銷創新、品牌監管保護、品牌幫扶等方面的典型做法和成效,為推動農業品牌創新發展、促進農業高質高效、全面推進鄉村振興提供有力支撐。典型案例將以案例集形式正式出版。
東港市是“中國草莓第一縣”,是農業部命名的“全國優質草莓生產基地”和“無公害農產品生產基地”,是全國最大的草莓生產和出口基地?！皷|港草莓”已有近百年的發展歷史,被評為“中華名果”“遼寧省十佳農業品牌”“全國農產品區域公用品牌百強”“最受歡迎的區域公用品牌百強”“第十八屆農交會最具影響力農產品品牌”,區域品牌價值超77.5億元,位居全國第一。
近年來,東港市以草莓產業為主導,以國家現代農業產業園創建和兩次成功入選國家電子商務進農村綜合示范縣為契機,加大“東港草莓”區域公用品牌培育力度,大力推廣電子商務,拓寬草莓流通渠道,探索出了“品牌賦能+電商營銷”的現代營銷新模式。通過探索與創新營銷模式,東港草莓供不應求,價格逐年攀升,2019至2021年,電商銷售額分別為36.5億元、37億元、37.5億元。
東港通過加大政策資金扶持力度,奠定品牌電商發展基礎。依托種植結構調整補貼,大力發展規?；O施小區,2016至2021年,新增設施內面積28000多畝,累計發放補貼2.6億元。2020年,東港市在全國率先開展大棚設施抵押貸款,累計融資2.4億元,該經驗獲省“六穩”“六保”先進事例,得到央視推廣報道。統籌財政、土地、金融、人才等資源,五年累計投入2億元,實現縣域電商公共服務、鄉村網點、物流配套和光纖到村“四個全覆蓋”;設立農村電商發展扶持資金500余萬元,并投入財政資金1900多萬元,帶動企業投資2800多萬元。向上爭取品牌打造專項資金1200多萬元,專門用于“東港草莓”品牌宣傳和推廣,帶動經營主體品牌投入500余萬元,企業草莓品牌達百余個。
織密電商配套聯結網絡,激發線上線下營銷潛能。推進縣鄉村三級服務體系、農村物流配送體系、電商培訓體系建設,以東港市縣域農村電商公共服務中心為依托,建立縣鎮村三級電商服務站點,包括6個鎮級和124個村級服務站點,實現村網點全覆蓋,有效促進草莓上行進城、生產資料下行進村渠道。在“一件代發”“草莓專機”“智慧物流”等多種快遞服務模式下,東港草莓能夠第一時間封裝、寄遞,實現了從“田間”到“舌尖”的快速對接,東港電商銷售帶動東港草莓銷售約70%。培育甲午先生、圣野漿果、玖玖農場、奔多多等本地電商企業,依托京東、蘇寧、天貓等電商平臺,推動東港草莓網上銷售。目前,東港市注冊電商企業、個體戶6600余家,各類電商網店1.5萬多家。
構建多線配合傳播模式,實現品牌引領消費態勢。線上通過新華社、人民日報、光明日報等“國字號”媒體打響東港草莓品牌,并利用騰訊、新浪、抖音、快手等新媒體進行宣傳。線下積極參加中國國際農產品交易會,在南昌、重慶、廣州等地舉辦“東港草莓”專題推介會,連續舉辦三屆東港草莓文化節,進一步提升“東港草莓”知名度和影響力。
創新全民參與發展格局,提升產業帶動致富能力。東港市以“百年產業、百億產值”為目標,解決產業發展所需的土地、金融、技術等問題。成立東港草莓協會,堅持市場化運營,吸納收儲、包裝、分揀、加工、銷售、運輸及配套等全產業鏈經營主體,聚集要素,形成合力,引領行業發展。以五四農場為龍頭,推出“五四九九”國營草莓品牌,實現從種植到銷售全面升級,打造草莓品牌樣板。投資1800萬元建設東港草莓大數據智慧平臺,搜集全產業鏈數據,構建大數據+產業鏈融合發展新模式。構建“電商+合作社+基地+農戶”發展聯盟,實現從基地到消費者直接對接,減少中間成本,激發農戶生產積極性。建立以草莓加工企業為龍頭,合作社和農戶為成員的草莓產業聯合體,實行訂單農業,保底收購,保障農民收入。強化農民職業培訓,培訓種植能手、本土網紅、直播基地、農村電商人才等新型職業農民,有效帶動退役軍人、大學生返鄉創業就業。
通過電商催化助力,“東港草莓”實現“四個突破”。產業規模有突破,當前,東港市50畝以上集中連片規?；N植小區達80多個,東港草莓種植已由農民“單打獨斗”向規模聚集發展。國外市場有突破,2019年,通過海關11.4萬噸鮮果草莓銷往泰國,實現了草莓出口零的突破。品牌價值有突破,“東港草莓”品牌價值由2016年的39億元增長到77.5億元,成為網銷草莓第一名。農民收入有突破,自2016年以來,農村居民人均可支配收入年均增收2000元,其中通過電商帶動增收1400元以上,年均增長8.4%。一顆顆草莓果已成為東港農業的“致富果”和“當家果”,成為引領農業產業發展的新動能和新引擎。
?。▉碓矗哼|寧省丹東市東港市人民政府）
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