1月23日盤后晚間,舍得酒業(yè)發(fā)布《2024年年度業(yè)績預(yù)減公告》,預(yù)計2024年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元,實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。

值得注意的是,出于對公司前景的信心,舍得酒業(yè)正在有序推進股份回購。同時,當前恰逢春節(jié)旺季,舍得酒、沱牌酒、舍之道、吞之乎已全面發(fā)力,通過品牌端向上發(fā)力,市場端開展一系列覆蓋B端、C端市場促銷活動,將進一步強化消費者決策認購,助力市場突破。

2024年內(nèi)兩次發(fā)布股份回購計劃 彰顯長期發(fā)展信心

基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認可,舍得酒業(yè)在2024年曾兩次發(fā)布股份回購計劃。

2024年2月6日,舍得酒業(yè)召開第十一屆董事會第四次會議,審議通過回購方案。2月8日首次實施回購股份,8月3日公告完成本次回購。實際回購1854291股,占公司總股本的0.56%,回購最高價83元/股,最低價52.49元/股,回購均價72.21元/股,使用資金總額1.34億元。

2024年10月28日,舍得酒業(yè)召開第十一屆董事會第九次會議審議通過第二次回購方案。回購資金總額不低于1億元且不超過2億元,回購價格不超91元/股,回購期限為自董事會審議通過之日起不超過6個月。截至2024年12月31日,已累計回購股份393599股,占公司總股本的0.12%,累計支付資金總額為2942.54萬元,實際回購價格區(qū)間為72.23元/股至81.23元/股。

股票回購?fù)灰暈橐环N穩(wěn)價措施。指上市公司用現(xiàn)金等方式從股票市場買回自家公司已經(jīng)發(fā)行在外的一定數(shù)額的股票。一般來講,回購后可以注銷,也可以用于實施員工持股計劃或股權(quán)激勵計劃等。

市場、品牌雙向發(fā)力 春節(jié)營銷攻勢強勁

在推進股份回購的同時,舍得酒業(yè)積極布局春節(jié)旺銷季。

2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒開啟“掃碼贏金條集福卡,滿福獎上獎”活動,購買舍得酒產(chǎn)品,最高可贏20g舍得定制足金金條,還能集福卡,滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品,中獎率100%。藏品舍得10年“購酒、開蓋皆有禮”,最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎。舍之道品牌有“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”活動,可贏最高20g足金金條、再來一瓶等。沱牌于1月1日-2月28日開啟“沱牌倒?jié)M,金喜到位”活動,購買活動產(chǎn)品,最高可贏80g金條及現(xiàn)金紅包等。

此外,2024年12月18日,吞之乎重磅推出了限量吞之乎鯤鵬雙支裝禮盒,在為消費者送去“好事成雙”祝福的同時,進一步撬動高端商務(wù)禮贈用酒需求,并迅速發(fā)動一系列營銷動作,從品牌聲量和滲透度上快速融入市場,彰顯舍得酒業(yè)深耕高端市場的長期主義策略和決心。

一方面,吞之乎鯤鵬雙支裝禮盒將作為吞之乎首次布局新零售渠道的“先行軍”,在抖音著名白酒達人“一波說酒”直播間進行線上首售;另一方面,吞之乎還同步啟動了“購酒送餐”的品鑒風(fēng)暴,以及吞之乎x復(fù)星“絲路夢享號”之旅活動,為消費者送上極具誠意的春節(jié)之禮。

除了在市場端精準發(fā)力,舍得酒業(yè)以文化大事件為觸點,提升品牌聲量,讓春節(jié)這個傳統(tǒng)白酒的消費旺季變得更加確定。

舍得酒獨家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季,于2024年12月20日上線。該節(jié)目聚焦7位唐宋大家的詩詞人生,以先賢舍得智慧,解鎖今人幸福密碼,傳遞“舍得是福”的深層內(nèi)涵。

沱牌酒攜手五條人樂隊捕捉當代中青年人「過年如過關(guān)」的共鳴感受,以《沱牌過年通關(guān)攻略》拉近與消費者的距離,又以音樂為鏈接,推出MV《悠悠樂新年》并發(fā)起“酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽,與用戶頻頻互動。

同時,舍得酒業(yè)作為2025上海豫園民俗藝術(shù)燈會首席合作伙伴,第四次亮相豫園核心區(qū)域。通過獨具民俗特色的燈組,生動展現(xiàn)了舍得、沱牌兩大品牌的獨特個性,借助傳統(tǒng)燈會這一高曝光度的文化平臺,進一步加深了消費者對舍得酒業(yè)與新春佳節(jié)的記憶關(guān)聯(lián)。

春節(jié)不僅是品牌的秀場,更是市場動銷的黃金時刻。舍得酒業(yè)在推進品牌向上的同時,在市場方面形成組合攻勢,通過多種渠道觸達C端消費群體,進而達成全國消費圈層的培育和擴大,有望為2025年市場持續(xù)注入活力。