1月23日盤后晚間,舍得酒業(yè)發(fā)布《2024年年度業(yè)績預(yù)減公告》,預(yù)計(jì)2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元,實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。

值得注意的是,出于對公司前景的信心,舍得酒業(yè)正在有序推進(jìn)股份回購。同時(shí),當(dāng)前恰逢春節(jié)旺季,舍得酒、沱牌酒、舍之道、吞之乎已全面發(fā)力,通過品牌端向上發(fā)力,市場端開展一系列覆蓋B端、C端市場促銷活動(dòng),將進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者決策認(rèn)購,助力市場突破。

2024年內(nèi)兩次發(fā)布股份回購計(jì)劃 彰顯長期發(fā)展信心

基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價(jià)值的認(rèn)可,舍得酒業(yè)在2024年曾兩次發(fā)布股份回購計(jì)劃。

2024年2月6日,舍得酒業(yè)召開第十一屆董事會(huì)第四次會(huì)議,審議通過回購方案。2月8日首次實(shí)施回購股份,8月3日公告完成本次回購。實(shí)際回購1854291股,占公司總股本的0.56%,回購最高價(jià)83元/股,最低價(jià)52.49元/股,回購均價(jià)72.21元/股,使用資金總額1.34億元。

2024年10月28日,舍得酒業(yè)召開第十一屆董事會(huì)第九次會(huì)議審議通過第二次回購方案?；刭徺Y金總額不低于1億元且不超過2億元,回購價(jià)格不超91元/股,回購期限為自董事會(huì)審議通過之日起不超過6個(gè)月。截至2024年12月31日,已累計(jì)回購股份393599股,占公司總股本的0.12%,累計(jì)支付資金總額為2942.54萬元,實(shí)際回購價(jià)格區(qū)間為72.23元/股至81.23元/股。

股票回購?fù)灰暈橐环N穩(wěn)價(jià)措施。指上市公司用現(xiàn)金等方式從股票市場買回自家公司已經(jīng)發(fā)行在外的一定數(shù)額的股票。一般來講,回購后可以注銷,也可以用于實(shí)施員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃等。

市場、品牌雙向發(fā)力 春節(jié)營銷攻勢強(qiáng)勁

在推進(jìn)股份回購的同時(shí),舍得酒業(yè)積極布局春節(jié)旺銷季。

2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒開啟“掃碼贏金條集?？?滿福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng),購買舍得酒產(chǎn)品,最高可贏20g舍得定制足金金條,還能集福卡,滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品,中獎(jiǎng)率100%。藏品舍得10年“購酒、開蓋皆有禮”,最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng)。舍之道品牌有“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤”活動(dòng),可贏最高20g足金金條、再來一瓶等。沱牌于1月1日-2月28日開啟“沱牌倒?jié)M,金喜到位”活動(dòng),購買活動(dòng)產(chǎn)品,最高可贏80g金條及現(xiàn)金紅包等。

此外,2024年12月18日,吞之乎重磅推出了限量吞之乎鯤鵬雙支裝禮盒,在為消費(fèi)者送去“好事成雙”祝福的同時(shí),進(jìn)一步撬動(dòng)高端商務(wù)禮贈(zèng)用酒需求,并迅速發(fā)動(dòng)一系列營銷動(dòng)作,從品牌聲量和滲透度上快速融入市場,彰顯舍得酒業(yè)深耕高端市場的長期主義策略和決心。

一方面,吞之乎鯤鵬雙支裝禮盒將作為吞之乎首次布局新零售渠道的“先行軍”,在抖音著名白酒達(dá)人“一波說酒”直播間進(jìn)行線上首售;另一方面,吞之乎還同步啟動(dòng)了“購酒送餐”的品鑒風(fēng)暴,以及吞之乎x復(fù)星“絲路夢享號”之旅活動(dòng),為消費(fèi)者送上極具誠意的春節(jié)之禮。

除了在市場端精準(zhǔn)發(fā)力,舍得酒業(yè)以文化大事件為觸點(diǎn),提升品牌聲量,讓春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)旺季變得更加確定。

舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季,于2024年12月20日上線。該節(jié)目聚焦7位唐宋大家的詩詞人生,以先賢舍得智慧,解鎖今人幸福密碼,傳遞“舍得是?！钡纳顚觾?nèi)涵。

沱牌酒攜手五條人樂隊(duì)捕捉當(dāng)代中青年人「過年如過關(guān)」的共鳴感受,以《沱牌過年通關(guān)攻略》拉近與消費(fèi)者的距離,又以音樂為鏈接,推出MV《悠悠樂新年》并發(fā)起“酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽,與用戶頻頻互動(dòng)。

同時(shí),舍得酒業(yè)作為2025上海豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)首席合作伙伴,第四次亮相豫園核心區(qū)域。通過獨(dú)具民俗特色的燈組,生動(dòng)展現(xiàn)了舍得、沱牌兩大品牌的獨(dú)特個(gè)性,借助傳統(tǒng)燈會(huì)這一高曝光度的文化平臺(tái),進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對舍得酒業(yè)與新春佳節(jié)的記憶關(guān)聯(lián)。

春節(jié)不僅是品牌的秀場,更是市場動(dòng)銷的黃金時(shí)刻。舍得酒業(yè)在推進(jìn)品牌向上的同時(shí),在市場方面形成組合攻勢,通過多種渠道觸達(dá)C端消費(fèi)群體,進(jìn)而達(dá)成全國消費(fèi)圈層的培育和擴(kuò)大,有望為2025年市場持續(xù)注入活力。