在復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)中，人們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)、技術(shù)的革新、文化的交融，這一切都在以超高的速度改變著我們的生活。在快節(jié)奏的發(fā)展速度和高壓的現(xiàn)代社會(huì)背景下，人們開始追求比生理需求還要深層次的心理需求，從而衍生出“情緒價(jià)值”。

近日，11月1日至10日“中華老字號(hào)”珠江橋牌在抖音發(fā)起“冬季的第一口雞湯”挑戰(zhàn)賽活動(dòng)并引發(fā)全網(wǎng)做雞湯、送溫暖的熱潮。同時(shí)11月7日立冬，珠江橋牌空降廣州珠江新城，為全城免費(fèi)送上“冬季的第一口雞湯”，瞬間引爆全民的情緒價(jià)值，助推珠江橋牌“一醬成菜”系列產(chǎn)品穩(wěn)居全網(wǎng)銷量第一，成為引爆情緒價(jià)值的又一商業(yè)力作。

什么是情緒價(jià)值？

“情緒價(jià)值”的概念源于人們對情感需求的認(rèn)識(shí)。在物質(zhì)得到基本滿足的今天，人們開始追求更高層次的精神滿足。隨著社交媒體的興起，人們越來越傾向于通過分享個(gè)人情感體驗(yàn)來尋求認(rèn)同和支持。簡而言之，就是指產(chǎn)品或服務(wù)在滿足基本功能需求之外，能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴和情緒體驗(yàn)的價(jià)值。

情緒價(jià)值的體現(xiàn)，往往通過品牌故事、品牌個(gè)性塑造、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方式，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品或服務(wù)的過程中，感受到愉悅、安慰、歸屬感等積極情緒。

當(dāng)代人注重養(yǎng)生，更追求情緒價(jià)值

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們通過養(yǎng)生的生活方式，來追求更加健康的身心狀態(tài)。而情緒價(jià)值在養(yǎng)身文化中，正逐漸成為了其中的重要組成部分，成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考量因素。消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，更期待產(chǎn)品能夠帶來情感上的滿足和精神上的慰藉。例如，一碗美味的雞湯，不僅在口味上需要滿足一定的風(fēng)味，在寒冷的冬日里給予消費(fèi)者滋補(bǔ)營養(yǎng)和溫暖的體驗(yàn)，這種情感上的附加值，正是情緒價(jià)值的體現(xiàn)。

情緒價(jià)值的崛起，拉動(dòng)品牌情緒營銷

在商業(yè)領(lǐng)域，情緒體驗(yàn)已經(jīng)成為品牌營銷的一個(gè)新型營銷手段。品牌通過不同的形式，給消費(fèi)者創(chuàng)造積極的情緒體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立情感連接，從而提升品牌的認(rèn)知度和忠誠度。從節(jié)日營銷到情感故事，從體驗(yàn)式活動(dòng)到個(gè)性化服務(wù)，品牌正通過各種創(chuàng)新方式來滿足消費(fèi)者對情緒價(jià)值的需求。

例如，老鋪黃金通過其“年輕人的新國潮奢侈品”定位，利用國潮風(fēng)格的崛起，展示了中國奢侈品市場的多元化趨勢，滿足了用戶對本土文化的自信和認(rèn)同；作為調(diào)味品行業(yè)的佼佼者，珠江橋牌將廣東風(fēng)味與現(xiàn)代快節(jié)奏的需求相結(jié)合，推出了“一醬成菜”系列產(chǎn)品，消費(fèi)者只需一包醬料和簡單的制作步驟，就能輕松復(fù)刻地道廣東風(fēng)味的粵菜，將廣東粵菜的文化流傳至全國各地。

以產(chǎn)品為核心，賦能傳播更多的情緒價(jià)值

珠江橋牌以產(chǎn)品為載體，通過創(chuàng)新烹飪方式、傳承粵式口味的理念，推出了“一醬成菜”系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在使用珠江橋牌調(diào)味料制作粵菜的時(shí)候，感受到品牌所傳達(dá)的情緒價(jià)值。

同時(shí)珠江橋牌“冬季的第一口雞湯”系列活動(dòng)，通過提供實(shí)實(shí)在在的溫暖和關(guān)懷，成功地觸動(dòng)了消費(fèi)者的情感，滿足了人們對情緒價(jià)值的追求。在商業(yè)領(lǐng)域中，無疑是一個(gè)引爆情緒價(jià)值的典型案例。它不僅滿足了消費(fèi)者對美食的追求，更通過情感共鳴，增強(qiáng)了品牌的市場競爭力。