今日，全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ發布NIQ BASES 2024年中國突破性創新榜單，共有12個創新產品獲獎。同時，今年榜單也繼續發布新品風尚標，共有15個新晉創新產品獲此殊榮。十多年來，該榜單一直是全球領域內認可快速消費品(FMCG)領域創新和成功的黃金標準。

該榜單以尼爾森IQ長期追蹤的零售數據為基礎，涵蓋了中國內地兩年內在66個品類中推出的近30000款新品，綜合考量了新品的市場表現、耐久力、獨特性等關鍵因素，經過多輪篩選與分析得出。

成功的創新能夠為公司帶來顯著且持續的增長，通過對今年獲獎產品的分析，NIQ BASES發現，一些產品憑借其新奇獨特的感官體驗，極大地調動了消費者的購買熱情;還有一些則通過為產品注入豐富的健康元素，提升了產品的附加價值，從而獲得了消費者的青睞;此外，跨品類的創新融合也是推動增長的重要策略之一。

2024年NIQ BASES中國突破性創新獲獎者名單(排名不分前后)：

東鵬大咖搖搖拿鐵低糖咖啡飲料

元氣森林自在水紅豆薏米水

QQ星原生A2β-酪蛋白純牛奶

旺旺每日喝牛奶調制乳

美汁源氣泡飲

樂事2024煙火排檔系列薯片

奧利奧夾心云朵蛋糕

珍寶珠酸條系列

高露潔每日光澤健齒修護牙膏

自由點益生菌衛生巾

海飛絲去屑頭皮護理洗發露控油蓬松型

潘婷三分鐘奇跡多效損傷修護發膜

2024年NIQ BASES中國新品風尚標(排名不分前后)：

果子熟了無糖茶(梔梔烏龍，茉莉龍井，金桂烏龍)

三得利麥茶

雀巢咖啡特調系列橙C美式即溶咖啡

星巴克生咖

脈動+電解質西柚口味

卡士007益生菌酸奶風味發酵乳原味

伊利安慕希AMX常溫活性益生菌酸奶

空氣脆脆空氣烘焙玉米脆

夢龍小金龍小青龍冰淇淋

奧利奧陽光檸檬味夾心餅干

桂格輕暢無米粥

思念柿柿如意黑芝麻湯圓

力士氣泡爽膚香氛沐浴露白桃香

巴黎歐萊雅玻尿酸水光盈潤蒸汽發膜(送發帽)

立白衛仕天然除菌洗衣液

在當今競爭激烈的市場中，創新已成為企業增長的關鍵驅動力。NIQ BASES最近發布的一項針對亞太市場的調研顯示，具備強大創新力的品牌第一年的銷量平均增長30%，遠超缺乏創新的競爭對手。

為此，NIQ BASES總結并揭示了當前市場的三個創新趨勢：

新奇特感官體驗，激發好奇心和探索欲

當前的消費品市場中，新奇特的感官體驗仍然是一股不可忽視的創新力量。

品牌方紛紛突破傳統界限，大膽探索破圈，為消費者提供耳目一新的味覺盛宴。從口味上的刺激創新(如酸、辣、麻)到口感上的獵奇感受(如云朵感、空氣感、爆漿)，這些創新不僅滿足了消費者對新鮮感的追求，更推動了品牌的多元化與個性化發展。尼爾森IQ調研數據顯示，相較于其他國家，中國消費者對味道濃郁，刺激或重口味零食的嘗試意愿高出了10個百分點。反映出消費者對新鮮、有趣產品的強烈需求，也為企業提供了明確的市場導向。

與此同時，企業也更加注重產品在視覺設計與使用體驗上的創新。色彩斑斕的創意包裝、抓人眼球的仿真造型、有趣好玩的產品形狀，以及獨一無二的使用感受，都成為企業吸引消費者的重要手段。這些創新元素也深刻觸動著消費者的感官世界，有助于傳達產品特性和品牌理念，提升品牌形象和市場競爭力。

拓寬創新邊界，重新定義“健康”

中國消費者對于健康問題的關注程度顯著高于其他國家，尼爾森IQ調研數據指出，高達60%的中國消費者將健康視為生活的首要關注點，成為中國消費者決策過程中的重要因素。然而隨著市場的不斷發展，傳統且單一的健康賣點已逐漸變得普遍，難以繼續吸引消費者的目光。企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷捕捉健康風向，賦予健康新的定義和內涵。

在這方面，新中式養生成為了一個備受矚目的市場熱點。中國消費者深受藥食同源理念的熏陶，認同通過內調外養來實現健康。同時，新中式養生新品也滿足了消費者對于養生日常化、方便化的需求，為市場注入新的活力。再以個人護理類目舉例，消費者在電商平臺對成分詞的搜索增長幅度已超過60%。中國消費者在健康消費方面呈現多元化、精細化需求特點，對產品原料、配方設計、生產工藝以及專利技術的關注度日益提升。企業不僅要注重產品的健康屬性，還要從多個維度提升產品的品質和附加值。

利用品牌優勢，探索跨品類增長機遇

跨品類創新作為品牌增長的新引擎，蘊含無限機遇。尼爾森IQ最新趨勢顯示，成功跨品類實現增長的品牌，多源于深厚的品牌積累與精準的市場布局。

品牌自身優勢是跨品類創新的基石。部分品牌因功效顯著、口味佳、品質卓越或定位高端，已在消費者心中樹立鮮明形象。此類品牌在進入相似需求的新品類時，更容易獲得消費者的信任與青睞。同時，部分品牌憑借強大的渠道網絡，能夠迅速將新品推向市場，提升品牌曝光與銷售業績。

然而，利用品牌優勢探索跨品類增長，并非一蹴而就。品牌需精準識別自身優勢，明確目標市場，確保新品與品牌形象、消費者需求高度契合。同時，需時刻保持警惕，防范市場風險，避免盲目跨界導致的品牌稀釋。盡管跨品類創新面臨諸多挑戰，但只要策略得當，定能開辟新的增長藍海，引領品牌未來發展。