“養(yǎng)生”逐漸成為獨(dú)屬于Z世代的健康新趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書上關(guān)于“養(yǎng)生”的話題瀏覽量達(dá)到了25.1億，新增筆記數(shù)量高達(dá)532.2萬(wàn)條，其中“食養(yǎng)”成為備受年輕人追捧的養(yǎng)生方式之一。

　　葡口在10月份深圳秋糖期間首次推出主打“食養(yǎng)”概念的菁養(yǎng)元系列新品。這是繼葡口大果肉果汁之后，以“養(yǎng)”為元素推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品，是規(guī)模化飲料企業(yè)中，率先提出此概念并作為主打的品牌。

　　從產(chǎn)品來(lái)看，我們能夠輕易地看到葡口的風(fēng)格。與此前推出的果粒果汁類似，此次菁養(yǎng)元新品葡口也是在傳統(tǒng)植物蛋白飲料的基礎(chǔ)上做了升級(jí)，融入了“谷物”“椰汁”“堅(jiān)果”等多種元素，再一次展示了葡口強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和敏銳的洞察力。

　　葡口推出的“食養(yǎng)”概念的菁養(yǎng)元新品

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，不斷煥新升級(jí)的葡口是新穎、好喝、健康的;對(duì)于飲料行業(yè)而言，葡口則依然是那個(gè)熟悉的“葡口”——即便早已成為國(guó)內(nèi)果粒果汁市場(chǎng)的領(lǐng)創(chuàng)企業(yè)，仍然不斷的打破飲料傳統(tǒng)類目的天花板，推出一個(gè)又一個(gè)叫好又叫座的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　01 產(chǎn)品“養(yǎng)”身

　　“每一款新品的背后，都融入了我們對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)、對(duì)食養(yǎng)理念和對(duì)產(chǎn)品的理解。”

　　葡口菁養(yǎng)元本次共推出了“每日五紅”“每日五黑”“每日?qǐng)?jiān)果”“生椰牛乳”“生椰藍(lán)莓”5個(gè)口味的新品，每一種口味都有著其對(duì)應(yīng)的作用和主打的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　每日五紅：補(bǔ)充每日元?dú)猓邕x傳統(tǒng)養(yǎng)生食材紅棗、紅豆、紅米、紅枸杞、紅藜麥，具有補(bǔ)充氣血，一磨一煮，富含膳食纖維，五紅精華，滋養(yǎng)好氣色。

　　每日五黑：補(bǔ)充每日營(yíng)養(yǎng)，甄選黑桑葚、黑枸杞、黑芝麻、黑豆、黑米5種黑色食材，富含花青素、礦物質(zhì)等微量元素，為消費(fèi)者提供每日所需營(yíng)養(yǎng)。

　　每日?qǐng)?jiān)果：營(yíng)養(yǎng)伴侶，精心挑選5種堅(jiān)果，開心果、松子、巴旦木、碧根果、榛子，顆顆飽滿，低溫研磨，保留原果清香，健康滿滿，營(yíng)養(yǎng)好吸收。

　　生椰藍(lán)莓：采用富含花青素的藍(lán)莓與馬來(lái)西亞生榨椰子汁自然融合，雙重植物萃取，每一瓶(388ml)約26顆藍(lán)莓，明亮雙眸，呵護(hù)眼睛。

　　生椰牛乳：選用東南亞老樹椰與100%生牛乳，同時(shí)富含動(dòng)物蛋白與植物蛋白的雙重蛋白，更營(yíng)養(yǎng)更健康。

　　5款產(chǎn)品，5種不一樣的養(yǎng)生方式，在一煮一磨之間，將東方食養(yǎng)理念與飲料的便捷性做到了完美融合。

　　此外，在探索養(yǎng)生新方式的同時(shí)，葡口也希望穩(wěn)住美味與健康的天平兩端。

　　首先是工藝上的選擇。以每日五黑、每日五紅為例，葡口采用傳統(tǒng)石磨研磨加精篩細(xì)濾，這樣能夠最大程度保留食材的營(yíng)養(yǎng)，充分激發(fā)谷物本身的香味，同時(shí)采用UHT瞬時(shí)超高溫滅菌、無(wú)菌冷灌技術(shù)，鎖住食材新鮮。

　　其次在健康上，菁養(yǎng)元系列做到了0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑、0添加反式脂肪酸、0添加蔗糖5項(xiàng)0添加(生椰藍(lán)莓4項(xiàng)0添加)，同時(shí)盡可能的降低產(chǎn)品的熱量，讓消費(fèi)者暢喝輕負(fù)擔(dān)，真正意義上做到了健康營(yíng)養(yǎng)。

　　可以說(shuō)葡口從品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上再一次打破了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)飲料的認(rèn)知常識(shí)，開啟了植物蛋白飲料的新篇章，引領(lǐng)著植物蛋白飲料的發(fā)展趨勢(shì)。

　　02 再次打造行業(yè)爆款

　　爆款的打造，不單單是在于產(chǎn)品力，更需要符合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　隨著“新中式養(yǎng)生”潮流的興起，消費(fèi)者的需求也正在從“好喝”到“喝好”的迭代，市場(chǎng)上需要更具功能性的飲品。

　　事實(shí)上，從第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2023中國(guó)健康生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，飲食健康和日常養(yǎng)生確實(shí)已成為消費(fèi)者關(guān)注的頭等大事之一。另?yè)?jù)2022年發(fā)布的《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生，其中18~35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。可見(jiàn)，養(yǎng)生已呈現(xiàn)低齡化、年輕化態(tài)勢(shì)。

　　因此葡口推出的菁養(yǎng)元系列養(yǎng)生新品，通過(guò)探索傳統(tǒng)中國(guó)養(yǎng)生食材的新喝法，融入“養(yǎng)、乳、潤(rùn)、暢”等特色，賦予新品天然健康和新中式養(yǎng)生的屬性。

　　此外，葡口今年秋糖期間推出的菁力100%椰子水和荔達(dá)生牛乳發(fā)酵酸奶也都是健康消費(fèi)趨勢(shì)下的產(chǎn)物。

　　菁力100%椰子水：配料表只有椰子水，甄選馬來(lái)西亞優(yōu)質(zhì)椰源，鮮椰生榨，采用無(wú)菌冷灌工藝，極大程度保留椰子水的豐富營(yíng)養(yǎng)和天然椰香，清爽可口，椰香十足，同時(shí)椰子水富含鈉、鉀、鈣等天然電解質(zhì)，運(yùn)動(dòng)后能夠快速補(bǔ)充水分，讓更多年輕人找到心儀“水替”。

　　葡口推出的100%椰子水

　　荔達(dá)酸奶：將優(yōu)質(zhì)奶源與新鮮水果創(chuàng)新結(jié)合，添加生牛乳發(fā)酵、低糖0脂0防腐，有爽滑原味，濃醇的口感與豐富的營(yíng)養(yǎng)合二為一。

　　葡口推出的生牛乳發(fā)酵的荔達(dá)酸奶

　　同時(shí)，打造一款爆款，離不開產(chǎn)品在終端的動(dòng)銷。針對(duì)新品上市推廣，葡口通過(guò)設(shè)置開箱有獎(jiǎng)，吸引終端門店多開箱，多做產(chǎn)品陳列，增加新品上市初期的產(chǎn)品曝光，同時(shí)利用掃碼有獎(jiǎng)活動(dòng)增加產(chǎn)品在終端的動(dòng)銷與復(fù)購(gòu)，通過(guò)一套數(shù)字化賦能組合拳實(shí)現(xiàn)新品的上市即動(dòng)銷。

　　不僅如此，葡口菁養(yǎng)元新品面對(duì)不同渠道和場(chǎng)景在規(guī)格上也做了區(qū)分。在KA、CVS等現(xiàn)代渠道，葡口推出388ml的便攜裝，精準(zhǔn)戳中年輕消費(fèi)群體每日養(yǎng)生的需求痛點(diǎn)，融入年輕人的生活圈、工作圈;針對(duì)自身強(qiáng)勢(shì)的餐飲渠道，葡口則推出了1.25L的分享裝，給消費(fèi)者在餐飲場(chǎng)景中更健康的選擇。

　　葡口推出的更適合餐飲場(chǎng)景的1.25L分享裝

　　青山資本曾分析過(guò)新消費(fèi)的邏輯：“如果簡(jiǎn)單劃分生的三個(gè)階段式的追求，我們可以分為‘生存、生活、生命’，一個(gè)活動(dòng)如果能夠同時(shí)滿足這三種追求(尤其是后兩者)，那么它獲得的效用可能會(huì)更大，能夠幫助人們折疊多種效用的業(yè)態(tài)也將更具生命力。”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，葡口菁養(yǎng)元系列的面市，也遵循了這一消費(fèi)進(jìn)階需求，既在味道上有悅己層面的體現(xiàn)，添加有谷物、堅(jiān)果等也匹配了健康訴求，其消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)特性又契合了消費(fèi)者追求的社交分享樂(lè)趣。

　　很顯然，基于市場(chǎng)需求、品牌定位、消費(fèi)者需求等多維度的洞察，葡口菁養(yǎng)元反向推動(dòng)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，這才是打造爆品的底層邏輯。

　　03 葡口，飲料市場(chǎng)的引領(lǐng)者

　　實(shí)際上，這不是葡口第一次開創(chuàng)飲料行業(yè)的先河。

　　早在2018年，葡口就在傳統(tǒng)果汁的基礎(chǔ)上推出了大果肉果汁品類，成為果汁賽道的弄潮兒，讓無(wú)數(shù)企業(yè)跟風(fēng)模仿;2024年3月份，葡口又推出了不含阿斯巴甜的果汁大汽水，開創(chuàng)大瓶果汁汽水先河，再一次提高了飲料市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　葡口推出的大瓶果汁汽水

　　很顯然，從大果肉到大汽水，葡口的“戰(zhàn)略大格局”與“細(xì)節(jié)處見(jiàn)真章”的創(chuàng)新意識(shí)，讓這家熠熠生輝的明星國(guó)貨品牌有了開啟新征程的源動(dòng)力，為向國(guó)民級(jí)消費(fèi)品牌邁進(jìn)跨越了一大步，也持續(xù)助力葡口在萬(wàn)億飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷破浪前行，勇攀新高。

　　同時(shí)，葡口也還在品牌建設(shè)上做持續(xù)投入，上線通過(guò)小紅書種草、綜藝賽事贊助、電視廣告曝光，線下則覆蓋了樓宇電梯廣告、高速高炮廣告、高鐵飛機(jī)廣告，通過(guò)“高舉高打”的品牌策略持續(xù)助力經(jīng)銷商在終端的動(dòng)銷。

　　很顯然，通過(guò)多元的產(chǎn)品布局、深挖飲料市場(chǎng)的潛力，已成為葡口當(dāng)前驅(qū)動(dòng)品牌增量的制勝密碼，未來(lái)隨著葡口市場(chǎng)的不斷開拓和品牌勢(shì)能的持續(xù)沉淀，葡口還將給飲料行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜。