在“文化出海”的時代浪潮下,白酒作為中國文化的一張“閃亮名片”,正在以多樣的姿態綻放在世界的舞臺。在復星賦能下的舍得酒業便是其中的積極探索者與實踐者。

希臘時間9月19日,主題為“與世界分享中國智慧”的舍得酒業“舍得酒·中西圣賢”國際新品發布會在希臘雅典盛大舉行。希臘前總理George Papandreou,中國駐希臘使館文化參贊王瀅,希臘前環保部秘書長Adamantios Skordilis,前雅典大學校長Babiniotis,雅典大學第一副校長Sophia Papaioannou,雅典古典學院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯合國教科文組織駐希臘代表loannis Maronitis,希中文化協會會長楊少波,復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲,復星全球公共事務聯席總經理朱劍逸,舍得酒業國際事業部總經理朱應才等領導嘉賓,以及中西方文化代表、當地華人商界代表和媒體共同出席了發布會。

在復星生態賦能下,舍得酒業充分發揮“老酒+文化”優勢,匠心打造了這款凝聚東西方智慧的創新之作。國際新品“舍得酒·中西圣賢”不僅是一次酒體上的精心調配,更聚焦東西方文化的價值共鳴,為海外消費者探索中國文化和白酒提供了一個窗口,有助于實現更深層的市場滲透與品牌認同,助力舍得揚帆出海、與更多消費者分享中國智慧。

舍得出海,融貫中西

以酒為媒,推動中西文化交流互鑒

中國與希臘同為文明古國,雙方交往源遠流長。早在2000多年前就已通過古絲綢之路互通來往。如今,在“一帶一路”倡議下,中國與希臘不僅在經濟合作上取得了顯著成果,更在文化交流上不斷深入,演繹著東西方和而不同、美美與共的世界觀、價值觀、文化觀。

本次“舍得酒·中西圣賢”國際新品發布會在希臘雅典舉行,舍得酒業以酒為媒,與希臘乃至于整個歐洲展開一場跨時空的對話,多維立體地展示中華優秀文化魅力,并在智慧與哲學的深度碰撞中,推動中西文化的交流互鑒。

希臘前總理 George Papandreou

會上,希臘前總理George Papandreou發表了致辭:“歡迎大家來到美麗的雅典,相信這次相聚因舍得酒而更加耀眼。”他表示,希中兩國都有著輝煌的哲學、科學和藝術歷史,稱贊融入復星的舍得酒業是傳統與現代融合的藝術典范,舍得酒象征著中國的傳統與創新。“當我們享受舍得老酒的美妙時,它不僅僅是一杯為健康的祝酒,更是對深化希中兩國關系、分享智慧、對希中文化交流的真誠理解和尊重。”

復星全球合伙人、舍得酒業董事長 蒲吉洲

蒲吉洲在會上作了“中西圣賢對話·共享舍得智慧”的主題演講。演講追溯了中西文明共榮共生、交相輝映的偉大歷程,闡釋了舍得在東西文明中的智慧共鳴,介紹了舍得酒業“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”的企業使命,以及舍得酒業“生態、老酒、文化”三大優勢。期待以發布會為契機,開啟舍得酒業全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。

雅典大學第一副校長 Sophia Papaioannou

雅典大學第一副校長Sophia Papaioannou在發言中介紹了蘇格拉底和老子在哲學領域的巨大貢獻,稱贊兩位圣賢的思想共鳴照亮了人類精神世界,為中西方文明的互鑒和交流打下堅實基礎。

雅典古典學院檔案館館長 Natalia Vogeikoff-Brogan(中)

聯合國教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二)

希中文化協會會長 楊少波(左一)

復星全球公共事務聯席總經理 朱劍逸(右一)

中國青年作家 都靚(左二)

在隨后的“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當今時代幸福”主題文化沙龍環節,雅典古典學院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協會會長楊少波,復星全球公共事務聯席總經理朱劍逸和中國青年作家都靚一起深入探討中西文明起源、先賢智慧在當今時代的價值以及對個人幸福觀的啟迪等話題,并分享真知灼見。大家一致認為,中西文明互鑒共榮,蘇格拉底和老子的思想中都包含有樸素的“舍得智慧”,而舍得的處世哲學,是幸福人生的智慧所在。

舍得酒·中西圣賢全球首發

舍得國際化戰略再添新引擎

文化因交流而多彩,因互鑒而豐富。作為東西方文化的起源代表,中國與希臘在哲學、藝術、文學等多個領域都有著璀璨的成果。在古代科學文化巔峰時期的雅典,哲學家蘇格拉底被視為“最有智慧的人”,而在同一時代,遙遠的東方,老子則以其深邃哲學思想被尊稱為“中國哲學之父”。二位先賢雖身處不同地域,但他們卻心有靈犀,對幸福有著相似的理解,他們一致認為:唯有舍掉內心的貪婪,才能得到真正的幸福,知足者常樂。

以老子與蘇格拉底的智慧為指引,舍得酒業重磅推出國際新品“舍得酒·中西圣賢”,旨在與世界分享中國智慧,開啟文化交流之門。

舍得酒業國際事業部總經理 朱應才

發布會上,朱應才與在場嘉賓分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣賢”的價值理念。他說到:“舍得堅守‘每一瓶都是老酒’的承諾。新品用8年以上老酒為基礎,以‘30年老酒精華’為酒體注入靈魂;并以蘇格拉底和老子的圣賢智慧進行藝術創作,使其成為一瓶可以放進書房的酒。期待用舍得酒致敬中西圣賢,分享舍得智慧,讓智慧之光,啟迪人生、照亮未來。”

在國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發布會同期,法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會場同步發布。在這一系列活動中,通過講述中西圣賢故事,讓海外消費者體驗到舍得酒背后的歷史底蘊與文化內涵。此外,9月19日開始,舍得與格力電器、中國移動、川酒六朵金花等國內藍v跨界聯動,攜手國貨品牌齊心協力向世界展示中國智慧。更有國外KOL多平臺點贊舍得,顯著地提升品牌曝光度與影響力。

在業內人士看來,舍得酒業通過講述中西圣賢的智慧故事,展現中西文明各自獨特的魅力與共同的價值追求,為國外消費者了解中國文化提供窗口。而希臘作為“一帶一路”的重要參與者,地處歐亞非戰略要地,舍得酒業以希臘為據點,輻射到整個歐洲國家,也將有效提升舍得在全球市場的滲透力。

行業趨勢+政策紅利

依托復星生態賦能,“舍得出海”乘勢而上

進入2024年,白酒出海熱度高漲。究其原因有兩大關鍵因素:其一,“大勢所趨”,全球烈酒市場穩健發展,為中國白酒提供了廣闊市場空間;其二,“政策紅利”,在國家政策大力支持下,地方政府及協會均紛紛出臺相關政策支持中國品牌出海。

今年5月,四川省經濟和信息化廳發布《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質量發展行動方案(2024-2027年)(征求意見稿)》,川酒“出海”任務被單獨列出。此外,中國酒業協會在《2024中國白酒市場中期研究報告》中也提到,鼓勵酒類企業拓展國際市場,擴大與“一帶一路”沿線國家的貿易規模。

得益于復星全球資源賦能,舍得酒業以老酒戰略2.0為核心,依托生態、老酒、文化三大優勢資產,積極推進出海進程,開拓國外市場增量。

近年來,在復星生態資源加持下,舍得酒業有序推進全球品牌上市會、品鑒會,觸達到更多海外市場,加強了與當地經銷商的合作,讓出海穩步深扎。同時,通過高頻亮相海外華人春節、攜手中法豫園燈會、沱牌跨界牽手英超狼隊等高密度營銷推廣活動,舍得酒業的生態老酒魅力及東方生活美學內涵輻射到更多圈層,提升品牌價值與影響力。截至目前,舍得酒業已全面登陸全球五大洲,在35個國家和地區拓展業務,出海不斷取得實質性成效。

作為名酒出海的優秀代表,在復星全球資源的賦能下,舍得酒業將站在更大更廣的平臺上,打破地域、文化的限制,與更多海外消費者分享中國智慧,持續強化中國白酒文化價值輸出,推動中國白酒走向世界。