節(jié)日,一直是品牌鏈接消費(fèi)者的重要紐帶。

近期,舍得酒以“老酒藏濃情,舍得更圓滿”為主題,攜手央視,打造了一場(chǎng)火爆全網(wǎng)的中秋探廠直播活動(dòng),為舍得酒在雙節(jié)期間的動(dòng)銷突圍注入了強(qiáng)大能量。此次活動(dòng)融合了傳統(tǒng)的節(jié)慶文化和直播探廠的全新營銷方式,還巧妙聯(lián)動(dòng)抖音、微博、視頻號(hào)等頂級(jí)流量平臺(tái),形成廣泛而深入的傳播矩陣。同時(shí),舍得酒在淘寶、京東等主流電商平臺(tái)同步開啟開蓋掃碼活動(dòng),有效地激活了客戶消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化。舍得酒借助舍得佳宴和舍得酒與消費(fèi)者深度互動(dòng),這一系列的精心布局,使得舍得酒脫穎而出,成為雙節(jié)營銷中最為亮眼的品牌之一。

老酒智慧,東方美學(xué)

舍得酒攜手央視打造中秋奇妙游

中國白酒文化源遠(yuǎn)流長,舍得酒更是中國智慧高端白酒品牌的典范代表。

去年,舍得酒緊抓文化核心,攜手有“中國藝術(shù)的殿堂”美譽(yù)的榮寶齋,聯(lián)動(dòng)演繹酒與書畫藝術(shù)之間,實(shí)現(xiàn)了高度匹配的IP聯(lián)動(dòng)。今年,舍得酒同樣深耕文化內(nèi)核,以“探廠+互動(dòng)+場(chǎng)景”的沉浸式直播活動(dòng)奏響探廠直播最強(qiáng)音。舍得酒與央視在雙節(jié)期間的跨界聯(lián)手,不僅帶來中國獨(dú)有的節(jié)日儀式感,更展現(xiàn)出舍得老酒綿延傳承的釀造奧秘,展現(xiàn)出品牌在時(shí)代浪潮中生生不息、歷久彌新的傳承與創(chuàng)新。

舍得中秋奇妙游以撒貝寧、酈波、陳奇奇組成的探廠嘉賓團(tuán)視角為線索,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、舍得酒業(yè)總裁唐琿、舍得酒業(yè)生產(chǎn)中心副總經(jīng)理龍遠(yuǎn)兵親自擔(dān)任講解員,引領(lǐng)嘉賓探索闖關(guān)。

在黃金谷,撒貝寧攜手陳奇奇尋找植物,在釀酒有益微生物富集的生態(tài)環(huán)境中,感受生態(tài)釀酒的優(yōu)越;

在泰安作坊,撒貝寧攜手酈波尋找六老,深入了解傳承千年的非遺釀藝;

在陶壇貯酒庫,小撒代表廣大網(wǎng)友,見證到舍得智慧生產(chǎn)信息管理系統(tǒng),見證了萬噸級(jí)的老酒儲(chǔ)備;

在舍得藝術(shù)中心,舍得酒打造出“有舍得,共團(tuán)圓”舍得之夜,撒貝寧攜手嘉賓玩轉(zhuǎn)飛花令,共創(chuàng)國潮音樂,在將進(jìn)酒的詩朗誦與舍得華章的慷慨激昂中,以詩酒相合迎中秋。

可以看出,今年中秋期間,舍得酒借助舍得佳宴和舍得酒與消費(fèi)者深度互動(dòng),而舍得酒也依舊踐行“老酒+文化”品牌策略,通過聯(lián)袂央視,不僅有效彰顯了品牌文化底蘊(yùn),更借助直播探廠的全新玩法,讓消費(fèi)者近距離感受到舍得酒的魅力,進(jìn)一步鞏固了其作為中國智慧高端白酒品牌的卓越形象。

直播探廠,聯(lián)動(dòng)央視

舍得借活動(dòng)助推產(chǎn)品價(jià)值提升

舍得酒與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,通過一場(chǎng)精彩紛呈的中秋奇妙游活動(dòng),以直播探廠的形式深入展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的生態(tài)園區(qū)、老酒實(shí)力、非遺釀藝,使其品牌效應(yīng)得到最大化實(shí)現(xiàn),更將中華民族數(shù)千年深厚的中秋傳統(tǒng)文化內(nèi)容徐徐鋪陳,讓舍得酒的文化屬性得以進(jìn)一步體現(xiàn)。

作為中國高端文化老酒品牌,川酒“六朵金花”之一,舍得酒以其深厚的文化內(nèi)涵和上乘的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了廣大消費(fèi)者的追捧,并在2006年成為中國馳名商標(biāo),被譽(yù)為中國第一文化酒。舍得酒主打老酒和文化,其基酒貯藏時(shí)間長達(dá)5年以上,部分產(chǎn)品更是使用15年以上的稀有陳酒調(diào)味而成,舍得酒品質(zhì)優(yōu)越,原料由高粱、大米、糯米、小麥等六種糧食組成,具有“陳、甜、凈、爽”的優(yōu)良基因,其口感醇厚柔順,入口綿長,余味舒適,香氣濃郁,帶有淡淡的麥香和果香,一口陳,二口潤,三口香,其獨(dú)特的風(fēng)格和品質(zhì)收獲到無數(shù)酒友的廣泛好評(píng)。

舍得酒不僅在白酒消費(fèi)市場(chǎng)上享有盛譽(yù),還有著豐富的文化內(nèi)涵。“舍得”二字,與中國傳統(tǒng)文化的儒釋道的核心思想一脈相承,是深具哲學(xué)思想的入世箴言,蘊(yùn)含了博大的中華文化內(nèi)涵。舍得之夜中,小撒深情講述了對(duì)于舍得的內(nèi)在理解——“舍得是尋找答案的過程”,一席話講透了舍得的內(nèi)在含義,完美詮釋智者的取舍之道。舍得酒,傳承千載詩酒文化,凝聚東方智慧,堪為智慧人士的犒賞、團(tuán)聚禮贈(zèng)商務(wù)宴請(qǐng)時(shí)的優(yōu)選佳釀。

老酒藏濃情,舍得更圓滿。舍得酒在本次的雙節(jié)營銷中,抓住了酒中藏情,酒香人團(tuán)圓的核心概念,以一場(chǎng)舍得中秋奇妙游活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了央視平臺(tái)背書、傳統(tǒng)文化賦能,讓這場(chǎng)營銷活動(dòng)在千篇一律的營銷套路里交出了超綱答卷。

舉杯老酒,品味舍得。中秋國慶佳節(jié)來臨,不妨舉杯舍得,讓這杯老酒,陪伴我們度過美好團(tuán)圓時(shí)刻吧!