今年正值名酒沱牌80周年,為喚醒人們對(duì)這一國(guó)民名酒的“經(jīng)典”記憶,展現(xiàn)老名酒歷久彌新的品牌形象,沱牌在雙節(jié)期間上演聯(lián)動(dòng)好戲,攜手“沱牌老朋友”奧運(yùn)冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥,以“80年喝出的經(jīng)典”為主題,拍攝創(chuàng)意短片。三位名人將沱牌80年來積淀的有關(guān)“經(jīng)典”的記憶娓娓道來,傳遞老名酒的品牌魅力。

在這一重要節(jié)點(diǎn),沱牌延續(xù)“沱牌老朋友”IP,發(fā)起社會(huì)化營(yíng)銷傳播,有效提升品牌曝光度與認(rèn)知度。這與沱牌雙節(jié)期間針對(duì)C端開展的抖音挑戰(zhàn)賽、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等一系列組合動(dòng)作,形成全域營(yíng)銷合力,有望提升沱牌雙節(jié)市場(chǎng)勢(shì)能。

80年、50億次國(guó)民選擇

楊威、張晨光、陳百祥共同詮釋“經(jīng)典”

沱牌酒從歲月中走來,陪伴一代代人的相聚與幸福時(shí)刻,承載著時(shí)光流轉(zhuǎn)中的美好記憶。走過80年榮耀歷程的沱牌,在“名酒”品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,創(chuàng)造了累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績(jī),成為暢銷大江南北的國(guó)民經(jīng)典名酒。“經(jīng)典”于沱牌而言,早已是刻在骨子里的品牌印記。

此次沱牌攜三位“沱牌老朋友”楊威、張晨光、陳百祥,圍繞“80年喝出的經(jīng)典”主題,打造創(chuàng)意大片。三位“沱牌老朋友”以酒桌聊天的形式演繹“老友相聚”的場(chǎng)景,從各自的人生閱歷出發(fā),給出關(guān)于“經(jīng)典”的不同答案。

張晨光認(rèn)為,經(jīng)典是“跨越時(shí)間與空間,依然觸動(dòng)人心的角色”。幾十年精于演技的琢磨,不斷淬煉、接受挑戰(zhàn),他塑造出一個(gè)個(gè)經(jīng)典熒幕形象;于陳百祥而言,經(jīng)典是“有口皆碑,熱愛和堅(jiān)持不因時(shí)間而褪色”。他在演員、歌手、主持人領(lǐng)域多棲發(fā)展,堅(jiān)持熱愛的事,以其獨(dú)特的喜劇風(fēng)格和多變的角色形象深受觀眾喜愛。自我淬煉是他的生活,重新出發(fā)是他的常態(tài);而對(duì)楊威來說,經(jīng)典則是“有特級(jí)品質(zhì),就足夠硬控全場(chǎng)”。做得了特級(jí)冠軍,當(dāng)?shù)昧颂丶?jí)好爸爸,嘗試過不同賽道,于他而言,沒有永遠(yuǎn)的冠軍,只有不斷奔跑的英雄。

他們?cè)跉q月中沉淀經(jīng)典、在熱愛中堅(jiān)守初心、在拼搏中追求極致,多年來在各自領(lǐng)域里都擁有著極佳的口碑。這恰恰與沱牌80年來積淀的經(jīng)典名酒形象、暢銷50億瓶的國(guó)民口碑、特級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)相契合。短片也通過三位“沱牌老朋友”的人生寫照,傳遞出沱牌是“生活堅(jiān)韌奮斗者的精神陪伴”的品牌精神主張。

近年來,沱牌通過名人合作、跨界聯(lián)動(dòng)等方式擴(kuò)大品牌觸達(dá)邊界,積極探索老名酒與新時(shí)代和諧共融的新型營(yíng)銷路徑。特別是“沱牌老朋友”這一品牌情感IP,通過與周曉鷗、0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、楊威、張晨光、陳百祥等一眾“老朋友”聯(lián)動(dòng),不斷喚醒與消費(fèi)者之間的美好情誼。

抖音挑戰(zhàn)賽+戰(zhàn)略大單品升級(jí)

沱牌與消費(fèi)者雙向奔赴

80年間,沱牌憑借好品質(zhì)贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛,成就了暢銷50億瓶的傳奇。而陪伴消費(fèi)者創(chuàng)造美好、不斷滿足消費(fèi)需求升級(jí),一直是沱牌發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。這個(gè)雙節(jié),沱牌繼續(xù)用心勾勒著與消費(fèi)者雙向奔赴的美好畫卷。

為了進(jìn)一步和消費(fèi)者玩在一起,沱牌發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽。9月10日至10月30日,用戶可通過抖音短視頻平臺(tái),分享帶有“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動(dòng),將有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品,最高可獲得巔峰獎(jiǎng)“沱牌承包你一年的酒”。這一活動(dòng)還在四川區(qū)域,聚焦成都、綿陽(yáng)、遂寧、巴中城市,聯(lián)動(dòng)數(shù)百家餐飲終端進(jìn)行推廣,并在當(dāng)?shù)刂朗辰珠_展音樂互動(dòng)與產(chǎn)品地推。

這一挑戰(zhàn)賽延續(xù)沱牌音樂營(yíng)銷基因,增加了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)體驗(yàn),讓“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這一經(jīng)典旋律成為品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)美好記憶的紐帶,生動(dòng)地展現(xiàn)出了老名酒的創(chuàng)新魅力與市場(chǎng)活力。同時(shí),通過酒桌場(chǎng)景以及與餐飲商家的聯(lián)動(dòng),沱牌加深了與飲酒場(chǎng)景的綁定,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景體驗(yàn)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有效銜接。此外,通過消費(fèi)者積極參與和分享,沱牌也將觸達(dá)更多圈層,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、破圈傳播。

這種雙向奔赴,還體現(xiàn)在產(chǎn)品的精心打磨與升級(jí)上。及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)需求,前不久沱牌升級(jí)了戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68,并將在中秋期間開展鋪市。新一代沱牌特級(jí)T68從品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)、外觀三大方面做了提升與創(chuàng)新,讓消費(fèi)者能夠以百元以內(nèi)的價(jià)格享受濃香高線光瓶好酒,且在購(gòu)買和飲用時(shí)更有面子。品質(zhì)上,一系列“特級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)體系賦予產(chǎn)品稀缺的品質(zhì)價(jià)值;體驗(yàn)上,花果香、甜爽感,給消費(fèi)者帶來獨(dú)具辨識(shí)度的口感體驗(yàn);外觀上,整體性升級(jí)產(chǎn)品表達(dá)體系,增加了23%的標(biāo)簽面積,核心賣點(diǎn)更加醒目,方便消費(fèi)者快速識(shí)別,從而達(dá)成更高頻次的消費(fèi),助力沱牌在旺季中突圍。

切實(shí)回饋消費(fèi)者,沱牌還在線下市場(chǎng)發(fā)起了“沱牌80周年 千萬豪禮感恩回饋”活動(dòng)。活動(dòng)期間,消費(fèi)者購(gòu)買沱牌指定核心產(chǎn)品,開蓋掃碼就有機(jī)會(huì)贏得888元隨機(jī)現(xiàn)金紅包,另有80g金條大獎(jiǎng)。一系列舉措激起了消費(fèi)者購(gòu)買熱情,有效拉動(dòng)了開瓶率和終端動(dòng)銷。

堅(jiān)持與消費(fèi)者在一起,不斷緊貼消費(fèi)者需求,呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、差異化的營(yíng)銷路徑和真誠(chéng)的價(jià)值回饋,是沱牌昔日問鼎大眾名酒巔峰的奧秘所在。如今,這份初心與堅(jiān)守,正成為沱牌加速?gòu)?fù)興征程的底氣與自信源泉。特別是在白酒消費(fèi)理性回歸的當(dāng)下,沱牌圍繞品牌喚醒和品牌煥新,通過跨界聯(lián)動(dòng)、品質(zhì)升級(jí)、品牌創(chuàng)新等多維度措施的落地,不斷贏得消費(fèi)者認(rèn)可,市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,在過去4年間復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%。

此次雙節(jié)期間,沱牌立足80年國(guó)民名酒的品牌優(yōu)勢(shì),借助名人的號(hào)召力、創(chuàng)新的營(yíng)銷模式及務(wù)實(shí)的市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù),將再次斬獲大批流量與關(guān)注度,加速推進(jìn)其品牌煥新與勢(shì)能積聚。