今年歐洲冠軍聯賽及歐洲足球錦標賽賽事期間，喜力啤酒以“一場凌晨3點的酒吧面試”攜手品牌大使荷蘭球星范戴克及國內外足球名宿，聯同全國多個城市的合作伙伴共同發起#3am球迷接管酒吧計劃，在44.8萬球迷的火熱參與下，創造一場前所未有的夜間消費場景新體驗，點亮了這個屬于足球和啤酒的夏天。

近年，擴內需促銷費穩增長是政府經濟工作重要抓手之一。在此政策號召下，喜力啤酒以富有創意的內容與消費者互動，并攜手終端合作伙伴打造并落地了創新夜間消費場景，在為中國球迷帶來先鋒的足球體驗的同時，也推動了消費需求的進一步釋放。

創意開場，大咖云集開啟球迷接管酒吧計劃

歐洲冠軍聯賽及歐洲足球錦標賽是享譽全球的足球盛事，但對于中國球迷來說，凌晨3點的比賽收看時間不甚友好——在家觀賽擔心吵到家人休息，在外則苦于營業至凌晨的酒吧有限。而對于終端酒吧來說，若無充足的客流支撐，要將酒吧營業至深夜則意味著運營成本的增加。

基于此，喜力啤酒發布創意倡議視頻，發起#3am球迷接管酒吧計劃，向廣大球迷發出接管酒吧的招聘邀約，更邀請喜力品牌大使、歐冠冠軍隊球員范戴克、足球名宿歐文和馬特拉齊喊話球迷發起號召。在董方卓等退役球星、知名足球博主、解說和一眾鐵桿球迷響應和帶領下，最終集結了44.8萬球迷的參與“應聘”。他們以各自的獨特風格和有趣特長，化身為酒吧服務員、點單員、喜力星級侍酒師等，讓這個前所未有的球迷親手接管、親自打理酒吧計劃變成了現實，更將一場場別開生面的酒吧觀賽派對呈現在了歐冠決賽、歐洲杯等多場焦點比賽日的凌晨三點鐘。

喜力發起#3am球迷接管酒吧計劃

喜力不僅與球迷一起創造了這些歡慶足球與啤酒的嶄新時刻，同時也向消費者充分傳遞了“Cheers to all hardcore fans”的主張。

多方共贏，打造消費新體驗助力蓬勃夜經濟

我國夜間經濟市場規模已超過50萬億元，而夏季是“夜經濟”的旺季。在政府擴大消費的號召下，喜力通過#3am球迷接管酒吧#計劃組織了一場夏夜健康正能量活動，在包括上海、福州、成都、寧波、大連、濟南、深圳等多個城市聯合一眾酒吧打造凌晨3點的觀賽體驗，吸引消費者打卡消費，助力“夜經濟”欣欣向榮。

此次，喜力作為鏈接點和發起人，以創意為翼，通過有趣有梗的內容、高品質的產品和先鋒的體驗多方位與消費者互動，豐富了品牌與消費者的連接觸點。另一方面，對于渠道終端伙伴而言，此次戰役也幫助他們打開思路，攜手喜力共同打造創新的消費體驗，吸引更多客流，為促進夜間消費增長添柴。而對于球迷來說，#3am球迷接管酒吧計劃#是一次有趣的品牌互動體驗，從線上有意思的創意內容到線下酒吧的足球觀賽體驗，他們能夠與更多同好一起享受足球比賽的跌宕起伏，同時享用喜力星級品質啤酒，在激情澎湃中度過一個美好難忘的夜晚。

硬核球迷集結，共享足球盛宴

喜力已與歐冠合作近30年，長久以來品牌和歐冠賽事的深度綁定，使得喜力早已成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。多年以來，喜力一直致力于為球迷帶來先鋒的足球體驗，曾將歐州足壇至高榮耀通過歐足聯五杯巡游帶到中國球迷身邊，讓中國球迷有機會體驗賽場之外的歐冠激情；從去年開始，喜力組織百人星看團，赴伊斯坦布爾和倫敦的決賽現場，讓球迷們更近距離地見證冠軍球隊的誕生。

在未來，喜力將繼續為廣大中國消費者以及球迷帶來更多富有創意且先鋒的足球體驗，陪伴大家舉杯共度歡慶時刻。