“雙徑歸堂·天下徑山”,向杭州西北方向,眼前一片霧氣氤氳的翠綠,即是徑山,徑山茶就產(chǎn)自這里。徑山茶,又名徑山毛峰茶,是中國文化名茶、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、浙江省十大名茶之一,至今已有1280多年歷史。

2022年,杭州徑山茶發(fā)展有限公司根據(jù)區(qū)委區(qū)政府要求成立。開展徑山茶相關(guān)生產(chǎn)與經(jīng)營活動,推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建,推動徑山茶在新時代有新發(fā)展,全面提振徑山茶產(chǎn)業(yè),將徑山茶打造成余杭文化的“金名片”、鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”、實(shí)現(xiàn)共富的“金葉子”,發(fā)揮國有平臺對余杭區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)和示范作用。每年的3-4月份,正是徑山茶開采上市的時節(jié)。而今年伴隨著徑山茶上市,杭州徑山茶發(fā)展有限公司攜手阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村打造首屆2024年天貓徑山茶推廣活動,結(jié)合阿里平臺資源優(yōu)勢,以品牌化、年輕化、社交化的內(nèi)容全面造勢,借助互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的能力,通過會場營銷、直播營銷、話題營銷等數(shù)字化營銷以及線下活動營銷的方式助力宣傳徑山茶,讓消費(fèi)者可通過手機(jī)淘寶直達(dá)徑山茶專屬會場,通過直播節(jié)在直播間沉浸式購物,眾多舉措共同助推徑山茶的產(chǎn)銷轉(zhuǎn)化。

阿里渠道資源助陣,茶文化傳承再添新動力

從3月28日開始,在淘寶平臺上舉行持續(xù)20天的徑山茶線上推廣活動。杭州市余杭區(qū)徑山茶行業(yè)協(xié)會19家茶企首次在淘寶云端集合,消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶APP搜索“天下禪茶出徑山”或“余杭徑山茶”均可直達(dá)專屬徑山茶活動會場。土貨鮮食頻道、超級原產(chǎn)地等阿里渠道資源,為2024天貓徑山茶推廣活動提供定制化會場入口做資源助力,讓更多消費(fèi)者能夠買到正宗的徑山茶,足不出戶也能夠參與到這場品鑒活動當(dāng)中。

天貓超級原產(chǎn)地攜手徑山茶,跨界合作打造全新聯(lián)名產(chǎn)品

借助2024天貓徑山茶推廣活動,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村聯(lián)合杭州徑山茶發(fā)展有限公司,通過天貓超級原產(chǎn)地IP,開展徑山茶禮的聯(lián)名產(chǎn)品打造。

在聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,使用徑山綠、阿里橙作為視覺配色。綠色寓意徑山良好的生態(tài)稟賦,造就了徑山茶得天獨(dú)厚的生長環(huán)境。橙色是阿里巴巴的品牌色,象征著為徑山茶禮產(chǎn)品注入新的的朝氣和活力。

在3月30日徑山禪茶品鑒分享會上,余杭區(qū)文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、杭州徑山茶發(fā)展有限公司董事長施鴻鑫、阿里控股集團(tuán)公共事務(wù)部浙江總經(jīng)理李丹受邀上臺共同發(fā)布徑山茶與阿里巴巴天貓超級原產(chǎn)地的合作款——徑山茶禮。施鴻鑫表示,在接下來的合作,杭州徑山茶發(fā)展有限公司將聯(lián)合阿里公共事務(wù)部,共同協(xié)力助力徑山茶的品牌推廣。

徑山茶韻飄香西溪,推廣活動綻放阿里園區(qū)

3月29日,一場名為“2024年天貓徑山茶推廣活動”在阿里巴巴西溪園區(qū)盛大開幕。活動現(xiàn)場展示了徑山茶獨(dú)特的文化魅力,徑山茶宴的傳統(tǒng)韻味更是讓在場觀眾流連忘返。

茶藝師們的點(diǎn)茶環(huán)節(jié)成為了活動的一大亮點(diǎn),精湛的茶藝技藝令人嘆為觀止。現(xiàn)場還提供了徑山茶的沖泡品鑒,讓阿里同學(xué)們親身體驗(yàn)到徑山茶的清香與醇厚。此外,20家茶企的產(chǎn)品展銷更是琳瑯滿目,吸引了眾多茶友的關(guān)注與購買。

整個活動現(xiàn)場熱鬧非凡,茶香四溢,人文氣息濃厚。這場活動不僅展現(xiàn)了徑山茶的魅力,更推動了茶文化的傳承與創(chuàng)新,為徑山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。這場天貓與徑山茶的跨界合作,讓傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合,無疑將為傳統(tǒng)茶文化的傳承與創(chuàng)新注入新的活力,共同開啟徑山茶的新篇章。 

用好小屏幕帶動大經(jīng)濟(jì),直播跑出“加速度”

3月30日徑山禪茶品鑒分享會活動當(dāng)天,阿里官方直播間超級原產(chǎn)地直播間走進(jìn)徑山寺,進(jìn)行了一場別開生面的溯源直播。直播中,主播詳細(xì)介紹了徑山禪茶的文化、特點(diǎn)等內(nèi)容,還深入開幕式上的茶集市環(huán)節(jié),介紹茶企業(yè)和相關(guān)的產(chǎn)品。讓消費(fèi)者更加直觀地了解到這款茶的精湛工藝和深厚文化內(nèi)涵。線上消費(fèi)者通過淘寶直播不僅能買到正宗的產(chǎn)地好貨,還能沉浸式感受徑山禪茶的魅力。

在即將到來的4月,更有淘寶超強(qiáng)直播陣容實(shí)力助力徑山茶系列產(chǎn)品銷售。通過明星主播、TOP主播、專場直播及大V直播提升品牌的認(rèn)知度,借助主播影響力,帶淘寶用戶共享春茶喜悅,助推徑山茶的銷售轉(zhuǎn)化。

過去幾年,阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村以打造鄉(xiāng)村振興的數(shù)字引擎為使命,一直在探索如何讓更多好的產(chǎn)品值得被更好地看見。此次由杭州徑山茶發(fā)展有限公司聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)起的2024天貓徑山茶推廣活動,通過整合阿里生態(tài)資源,包括天貓、淘寶等電商平臺以及直播、營銷等多元化手段,進(jìn)一步推進(jìn)徑山茶文化內(nèi)涵和品牌價值的傳播。在未來,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村也將和杭州徑山茶發(fā)展有限公司一起持續(xù)探索和發(fā)掘徑山茶的合作傳播模式,將獨(dú)特的徑山茶文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。