春糖遇上“老酒節”,將會碰撞出怎樣的精彩火花?3月20日,春分時節,以“春釀如金,老酒天成”為主題的舍得酒業第三屆老酒節在舍得酒業產研總部盛大開幕。“老酒節”IP經典再續,成為這個春天川蜀大地上備受關注的白酒品牌活動之一。

四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花,四川省文化和旅游廳二級巡視員王兵,四川省經濟合作局二級巡視員張樹華,遂寧市副市長許文強,射洪市委副書記、市長王能,知名主持人郎永淳等領導嘉賓蒞臨本次活動。舍得酒業董事長蒲吉洲、總裁唐琿率高管團隊,與600余位各界嘉賓共同體驗老酒的智慧之旅。

據悉,本屆老酒節舉行了龍池生態釀造車間主體竣工儀式,專家大咖論道壇儲老酒價值,首次發布沱牌舍得酒旅融合線路產品,開展“舍得龍年春釀”封藏大典……將儀式感、體驗感、期待感全部拉滿。當前,在老酒熱持續升溫的背景下,舍得酒業專注圍繞老酒戰略進行全方位布局,將持續鞏固和提升其壇儲老酒市場化引領者的領先地位。

深化打造老酒節IP,盛邀各界嘉賓共赴老酒之約

老酒節是舍得酒業為老酒愛好者打造的品味老酒魅力、體驗詩酒之美、暢享生態美景的專屬節日。今年是舍得酒業第三次舉辦“舍得老酒節”。

舍得酒業董事長 蒲吉洲

蒲吉洲對現場來賓表示熱烈歡迎,并在《春釀如金老酒天成 品味舍得共敬人生》的主題講話中,用對歷史、時代與未來的三重“致敬”,深度闡述舍得酒業在推動傳統白酒文化實現創造性轉化與創新性發展方面做出的努力。

首先,以老酒致敬歷史,獨創“天釀舍得·六禮復興”封藏儀式,發揚“天地人共釀”白酒哲學。

其次,以老酒致敬時代,始終致力于探索中國智慧與舍得文化的多樣表達,獨創文化IP“舍得智慧人物”。同時,以自身行動詮釋舍得智慧,堅持長期主義,堅守老酒戰略。

第三,以老酒致敬未來,以封藏老酒,承載消費者對文化、情懷、夢想的人生感懷。舍得酒業也將繼續堅持極致的產品主義、深度的消費者體驗,為“成為文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業”而奮斗。

在政府的大力支持下,舍得酒業2023年營收、凈利潤雙增長。年報顯示,舍得酒業2023年實現營業收入70.81億元,同比增長16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元,同比增長5.09%。

四川省經濟和信息化廳副廳長 馮錦花

馮錦花對本次活動的順利舉辦表示祝賀,并對舍得酒業融入川酒發展大局寄予厚望。她指出,希望遂寧產區、舍得酒業持續提升優質產能和儲能,保持產品高品質,創新科學釀造、智能釀造,用科技賦能技術升級,不斷堅定綠色發展的理念,全面打造生態園區綠色工廠,打造特色鮮明的發展路徑,與川酒各優勢產區協同并進,共同支撐川酒產業的高質量發展。

遂寧市副市長 許文強

許文強對第三屆舍得老酒節的開幕表示祝賀。他肯定了舍得酒業穩健增長的發展態勢,并表示遂寧市委市政府將始終全心、全力、全方位做好各項服務保障工作,支持沱牌舍得做大做強。

射洪市委副書記、市長 王能

王能對舍得酒業為射洪經濟發展作出的貢獻給予高度肯定,并表示將加快實施園區基礎設施三年行動,為企業發展爭取更大政策支持,創造更好發展環境。

長久以來,舍得酒業以生態、科創提升老酒品質,以文化賦能品牌。乘春糖之勢,煥活“老酒節”IP,舍得酒業品牌實力盡展,全年發展勢頭越發強勁。

龍池車間主體竣工,增產擴能夯實老酒戰略產能基礎

本屆老酒節上,舍得酒業龍池生態釀造車間主體竣工儀式,成為活動的一大亮點。現場,隨著999只夢想鴿,999個彩球從“龍池”騰空升起,在全場嘉賓的共同期待中,龍池生態釀造車間主體工程正式揭幕。

舍得酒業總裁 唐琿

唐琿在竣工儀式的講話中表示,公司提前謀劃為未來十年蓄力,全面啟動增產擴能項目建設,這是基于對老酒戰略的自信,對公司未來發展的自信。項目建成后,公司將堅持“六老釀藝”,引進高新技術,讓傳統的更加傳統,讓現代的更加現代,必將增強公司原酒產、儲能力,夯實老酒戰略基礎,確保公司戰略目標實現。

據了解,基于對白酒行業及自身實際情況的深入分析,舍得酒業在2022年擬投資70.54億元建設增產擴能項目,項目建設工期預計為5年,建成后,預計將新增年產原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產能約5萬噸。目前,舍得酒業釀造準備中心、包裝中心、制曲中心等配套工程正緊鑼密鼓順利推進。

隨著增產擴能項目的逐步落地,舍得酒業不僅將為消費者帶來更優質的老酒產品和文化體驗,其壇儲老酒市場化引領者的行業地位也將得到進一步鞏固。同時,該項目還將創造大量就業崗位、帶動川東北產區與產業鏈上下游聯動發展,為穩經濟、促就業、謀發展起到重要作用。

大咖論道壇儲老酒,深化老酒價值話語體系

為進一步豐富老酒品類的價值表達,激發舍得老酒的品質、價值和活力,本屆老酒節特別舉行了壇儲老酒價值論壇。

在四川中國白酒金三角酒業協會副秘書長陳雷主持下,全國白酒工業標準化技術委員會秘書長宋全厚,中國著名白酒專家、源坤教育創始人鐘杰,大連醫科大學教授袁杰力,酒類帶貨一哥、酒仙集團高級合伙人拉飛哥四位各領域的專業人士,以“壇器的力量 生命的容量 舌尖的度量”為主題,從專業角度講述老酒故事,辨析壇儲老酒的品質價值,探討如何用科技為老酒品質保駕護航,讓更多消費者體驗舍得老酒的獨特魅力。

“老酒是升級換代高質量發展、滿足市場美好生活需求提出的理念。”宋全厚指出。

在與會嘉賓看來,老酒具有稀缺、歷史、文化等多重價值,是當下成品酒流通的重要概念,這是舍得為行業帶來的一個新的消費品質重點。

對于未來如何要做好壇儲老酒品質提升和價值表達,鐘杰建議,舍得做好中國老酒消費的引領,將已經構建的標準體系上升到國家級的標準體系,同時將體系的消費表達深入消費者心智,讓老酒真正美好生活。

老酒戰略的本質是品質戰略,舍得酒業通過雙年份標識、動態酒齡等方式樹立了老酒的價值標桿。壇儲老酒價值論壇的舉辦,剖析了老酒消費熱背后的深層消費意識,將為老酒市場的健康發展提供助力。

首發酒旅融合產品,鏈接C端優化老酒體驗

除了以增產擴能推進老酒生產、以科學的語言講述老酒價值,舍得酒業還致力于為消費者帶來豐富的老酒文化體驗。

巴山蜀水風流地,詩酒文化展新顏。現場,舍得酒業隆重舉行了“沱牌舍得酒旅融合線路”產品發布暨簽約儀式,聯合川蜀風韻景點,推出了文化、工藝、養心、詩酒、康養等不同主題的旅游線路產品,將聯動多家知名旅行社,進一步推進酒旅融合,吸引更多旅游愛好者和老酒愛好者探尋中國老酒的魅力。

春釀如金,老酒天成。“舍得龍年春釀”封藏大典為全場嘉賓再現千年酒禮,重溫詩酒故事,以莊重的儀式為現場消費者帶來深度的文化體驗。

此外,現場嘉賓還開啟了一段獨特的“舍得智慧之旅”,沉浸式感受沱牌舍得文化旅游區的明媚春光、生態之美,并深度參與塔尖原酒“春釀”入窖儀式,參悟天人共釀的老酒智慧。

以“老酒”為媒,舍得酒業搭建起凝聚老酒愛好者和核心客商代表的超級主場,通過一系列精彩紛呈的活動,讓現場來賓充分感受到了老酒文化的魅力和價值。經過多年的運營,舍得老酒節已成為一個備受業內矚目的品牌文化符號。而隨著壇儲老酒深度市場化的進程,積極架橋鋪路并導演精彩好戲的舍得酒業,也將借此實現品牌升維和演進。